如果仔细思考，你会发现人口代际的变化并不是每二十年做一次调整，真实的代际更迭是每天都在发生的潜移默化的改变。每天都会有人在老去，每天都会有人在成长，一个一个细微的个体的新陈代谢，汇合成一个全新的消费者结构变迁。

处于中国市场不同发展阶段的人口，其收入水平、购买力也是在经济发展大潮中不断变化和提升的。

人口结构变化还体现在义务教育普及和高等教育扩招，目前中国新青年人口的高等教育普及率已经接近50%，未来这一比值还会不断增长。

新阶段的人口结构中有绝对数量的消费者是互联网用户，他们通过互联网获取资讯、开展工作，并进行直接的消费。

人口结构变化的另一个重要发展趋势是大量“小家庭”的涌现，出现这种现象的原因比较复杂，是复合性的。小家庭现象包括如下几种形式：

①单身独居，根据第六次全国人口普查，中国现阶段处于单身独居状态的成年人口已经接近2亿人。

②同居未婚。

③婚后未育，或晚育，或丁克。

④大家庭长期拆分居住，如城乡分居、夫妻两地分居、老人独自生活等。

许多人会选择更晚的时候结婚，更晚的时候生育，这就使许许多多“小家庭”的实际存续时间延长。

在社会供给方面，小家庭和大家庭的需求会有很大的区别，零售品牌就需要关注住房设计、汽车设计、食品包装规格、餐饮台位比例配置、家居用品规格等诸多方面的变通。