社群营销最能体现“产品力稳定是标配，品牌情怀是核心”这一流行观点。褚橙卖的是跌倒后再雄起的励志，360红衣教主周鸿祎卖的是就不服的挑战决斗，三个爸爸空气净化器卖的是男人对妻小的关爱呵护，江小白卖的是“屌丝”吐槽的感觉。社群的规模大小，取决于关键意见领袖的吸引力，即其人格魅力的吸粉能力：第一，让“牛B”的粉丝佩服，例如褚老让王石膜拜；第二，让脑残的粉丝臣服(甭生气，你我众生都是)。不管O2O也好，移动社交电商也罢，都是构建社群营销的基本手段，就是碗筷与吃饭的关系。

产品型社群失败的主要原因是注重社群而忽视产品，前者是表，后者是本。产品型社群与传统营销的基础元素是相同的，不同之处在于组合的逻辑，产品型社群实质是市场型驱动的最高模式。动不动就否定4P，不是水货，就是无知。         

种子粉丝脑残化程度决定死忠性，他们是首批尝试性购买用户，是义务传播推广大使，是草根化的意见领袖，是微商城分销模式下的消费商。当前99%的社群都会垮掉，这绝非危言耸听，因成活率巨低才弥显珍贵。败在并非玩法与套路，而是基础建设上，一是企业信任状抓取，二是品牌品类独特价值发掘！