什么是工业摄影？工业摄影是通过专业策划，运用专业摄影技术，以图片的方式对工业品企业的产品、技术、生产、服务、文化内涵、经营理念、价值观等品牌元素进行视觉表现，是客户认知工业品企业的重要视觉载体，在工业品品牌营销的全过程中扮演着重要角色，对工业品品牌价值的提升起着积极作用。

工业摄影涉及的内容很广，既包括厂区、车间、生产线、生产设备、一线作业，也包括产品、质检过程、资质证书、客户现场作业，还包括企业团队，如管理团队、技术团队、销售服务团队，甚至全体员工。

国内工业摄影发展滞后的主要原因

国内工业摄影的发展滞后于市场需求，从事工业摄影的人员和专业公司凤毛麟角，原因主要是：

第一，工业品品牌得不到足够重视，导致承载品牌形象塑造载体之一的工业摄影没有地位。

第二，对于工业摄影在工业品品牌塑造和传播中的重要作用认知不够，认为工业品品牌不像消费品品牌，工业品企业形象在传播中扮演的作用不大，没有必要花力气进行专业摄影。

第三，专业从事工业摄影的公司和人才很少，缺乏交流和提高的平台。目前摄影行业内举办的技术交流和摄影大赛，基本都不会将工业摄影考虑在内，从而导致了行业整体水平较低，从业人员的素质有待提高。

工业摄影对品牌营销颇具作用

其实工业摄影对工业品品牌营销的作用丝毫不亚于消费品摄影在消费品品牌营销中的作用，在某种程度上甚至有过之而无不及。原因有二：

首先，工业摄影在工业品品牌营销中扮演的角色与消费品摄影完全不同。工业品品牌营销和传播的核心是公司，是一个组织，其次才是具体的产品品牌。因此，工业摄影是工业品企业形象的系统性视觉传达，产品摄影仅是工业摄影的一部分。这一点与消费品摄影不同。消费品的产品摄影几乎就是摄影的全部，我们在各类消费品广告上看到的总是以产品作为核心形象出现的，比如印刷品广告、户外广告、电视广告等，产品形象占据着关键的位置，我们很难看到产品背后的生产、制造、研发和质检等形象。但工业摄影不同，它需要反映出工业品企业的综合实力、企业文化、团队组成、产品、工厂规模、生产设备、质检过程、研发能力和销售服务，需要把企业的方方面面都呈现给客户，从而增强客户对企业的信任。工业摄影承载着这样一个完整链条上的视觉形象传达任务。我们在各类营销工具中能很容易地印证这一点。如在企业宣传册、产品样本、企业网站、展会等载体上，产品形象仅是其中的一个环节而已。而消费品摄影更注重艺术性，为了艺术性可以失去真实性。它以激起消费者的情感倾向为主要目标，往往采用夸张、甚至失真的表现手法刺激消费者的感官神经，激发购买和占有欲望；而工业摄影则需在真实性和艺术性二者之间寻求一种平衡，绝不能为了追求艺术性而丧失真实性。因为对工业品客户而言，真实就代表着信赖。如何对二者进行很好的把握与融合，需要专业工业摄影团队来策划和拍摄。

目前许多工业品市场从业者对工业摄影的理解都是片面和不够系统的，只有站在工业品品牌营销的本质高度上去看待工业摄影，才能够较深刻地理解工业摄影对工业品品牌营销的重要意义所在。

其次，工业摄影贯穿了工业品品牌营销的各个营销工具，无论是企业宣传册、产品样本、企业介绍PPT、企业网站，还是展会、杂志广告，几乎所有的营销工具，都不可避免地使用了工业摄影的成果，从企业办公环境、生产场所、生产设备，到制造、检测、研发、销售场景、团队形象等，都势必会用到工业摄影的图片。没有这些优质的富有表现力的图片支持，工业品品牌形象就无法令人信服地建立起来。所谓一图胜千言，就是指图片是传达品牌信息的最好载体。虽然传媒发展到今天，手段和方式日新月异，但图片依然是最重要的信息传达载体。优质的专业图片能够传达出企业的良好形象、过硬的品质和有序的管理，帮助客户建立对企业的信心。而那些劣质图片，则会传达出企业缺乏文化、产品品质低下、管理混乱的信息，可使客户丧失对企业的信心。一张小小的图片，承担着重大的品牌形象塑造责任，必须引起企业管理层的高度重视。

国内工业品企业经常盛赞国外同行的宣传册、样本、网站、展会、杂志广告、PPT等营销工具做得好，其实，国外同行的营销工具之所以做得棒，在很大程度上受益于他们每隔一定时间就会请专业的工业摄影公司进行摄影，而且专门建立了拥有自己版权的图片库，对图片的拍摄，甚至使用都有较为严格的限定。好的过程会导致好的结果，好的素材能造就好的作品。在一定程度上正是由于对工业摄影重要性的认识不够，导致了国内工业品企业的营销工具与国外同行相比存在不小的差距。要根本性地扭转这一差距，单靠平面设计师的努力是无法达到的，必须要引入专业的工业摄影服务。

再次，工业品品牌营销是组织营销，是系统营销，工业摄影需要专业而系统的策划、执行，要着力表现出企业的理念高度与文化内涵。

工业科技与人性化的结合，是优秀工业影像作品的重要特点。工业化大生产是机械的、冷冰冰的，如果单纯地用写实化的影像去表现，势必显得冷漠和苍白，缺乏对生命和人性的关注与尊重。因此，工业品企业应该从单纯的展示产品、设备、制造，转向对企业价值、社会责任以及文化理念的表达，在影像表现上要将二者完美地结合起来。从品牌营销角度上看，工业影像传达的是组织和经营系统的形象，而不单是产品与设备的展示。因此，反映在影像上，就要体现出系统性和全面性。要对工业品企业的各个层面和环节运用影像进行生动传达。而且，好的工业影像作品，事先需要精心策划，要针对企业的实际情况策划和合理安排，大到对拍摄内容的规划，小到对员工着装的考虑。

工业摄影具有很强的专业性，好的工业摄影需要研究行业的属性，针对企业的品牌定位和品牌个性进行缜密的策划和创意。

怎样做好工业摄影

第一，深刻理解品牌定位，对品牌识别系统和品牌个性要有直观的感受或描述。工业摄影是构成工业品品牌的重要元素之一，只有符合品牌定位和品牌个性的摄影作品才是真正有效的。品牌定位和品牌个性决定了工业摄影的风格取向，是工业摄影最终要达成的目标。这项工作需要与企业高层沟通，进而达成共识。

第二，明确构成品牌个性的要素。如，一家大型商用设备制造企业的品牌个性由四方面组成：“专业专注的”“可靠有内涵的”“值得信赖的”“国际化的”。那么工业摄影就要锁定这些个性来考虑需用什么样的创意手法去表现。

第三，对品牌个性每个方面进行升华和延展，并提炼出指导拍摄方向的一组关键词，将每个关键词作为拍摄的主题方向，围绕主题方向进行拍摄。比如，我们提炼出“专业专注”这个品牌个性的三个关键词分别为“痴迷”“卓越”“精益求精”，那么我们将围绕这三个词构成的主题进行视觉上的策划和创意。

第四，对既定的拍摄主题，进行构图策划和创意。要通过可感知的图片或语言对创意出的构图形式进行清晰的说明和描述，必要时需要手绘拍摄脚本。

第五，同企业讨论拍摄脚本，同时看看企业方面的预算和条件是否能够实现拍摄计划。

第六，实施拍摄准备工作，确保人物、道具、场地、时间等各个拍摄元素到位。

工业品企业要把工业摄影作为品牌建设的一项基础性工作来抓。目前国内工业品企业的图片多是由内部人员临时性拍摄的，现用现拍，能凑合就凑合，没有专业工业摄影团队的介入。在这种情况下，要想提升企业的品牌形象无疑是缘木求鱼，事倍功半。工业品企业要定期系统性地对企业形象专业拍摄，逐步建立起拥有自己版权的形象图片库。只有基础性工作做扎实了，品牌的大厦才能够一砖一瓦地建立起来，在这一点上没有捷径可走。