这也是很多企业犯错最多的地方，从大街小巷的各类门头上就能看得出来。

还是先看一个错误的案例。

大家看下安旗这家店的海报(图10-3)，你知道它是做什么的吗？知道它的特点是什么吗？

图10-3 错误的门头设计图例

门头必须具备两个最基本的要素：一是品牌名；二是品类名。如果没有品类名，基本就可以判定是不及格的门头设计。因为顾客看门头最想知道的，就是这家店是做什么的，如果再能传递品牌的差异化信息就更好了。

我们再来看几个优秀的门头设计。

先来看一个我们咨询服务的“烈牛半挂车”门头的设计。

烈牛半挂车的店面门头设计（图10－4）。首先，品牌的名字非常突出和显眼，让人一眼就看到了它的名字，同样重要的是，烈牛的差异化的定位“更结实的半挂车”，也在门头上展示出来，这样的门头设计才是合格的。

图10－4 烈牛半挂车的门头示例

再来看一个火锅行业的优秀门头。

餐饮行业的店面门头设计更是重中之重，顾客一般都是看门头上的内容决定是否进店的，所以门头需要直截了当地将自己是做什么的和有什么差异性信息，清楚地告知给顾客，以简化他们的选择。“巴奴毛肚火锅，服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”，门头上的语言就足以让你想进去尝试一下（图10－5）。

最后来看一个抱枕行业的门头，乐瓜睡觉抱枕的门头应该属于这个行业里的典型代表了。乐瓜睡觉抱枕的门头设计得非常简洁，为乐瓜点赞（图10－5）。

图10－5 优秀的门头设计实例

门头设计应具备如下特点：

（1）门头上面一定要同时出现品牌名和品类名。目前，大部分的门头上面只有品牌名，而没有品类名。这是错误的。顾客看门头主要是想知道你是做什么的，品类名就是回答这个问题的。

（2）设计门头一定要有“现场”的感觉。在电脑上看起来很突出的设计，融入现实环境中就不一定能突出显示，设计师一定要有现场感。

（3）门头设计切忌复杂，字体要够大、够突出才行。

（4）门头设计切忌全是英文。英文虽然看起来高大上，但对于传播品牌的意义不大。