《场景革命》的作者吴声说：“很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。”

90后的办公室里，桌子上摆一溜多肉植物。多肉并不以单纯的植物形象出现。它常常出现在透着阳光的原木窗旁边，有台灯、明信片的书桌，有装红酒的木桌——人们需要这样的场景与氛围来满足自己的情感诉求。

不同的品类，提供不同的情绪满足。

社群营销专家牛恩坤老师洞察道：“白酒是表达情绪，饮料是表达情趣，礼品是表达情谊（情义）。”

这就是对品类（消费场景）的情绪洞察。赋予场景情绪，不是加强，而是长期形成的，营销所需要的不过是发现场景情绪。

有人说年轻人不懂酒，江小白说做酒的不懂年轻人。

成熟的人在收敛情绪，年轻人在释放情绪。

喝什么酒，表达何种情绪，年轻的新生代与传统人不同。不仅产品需求不同，情绪也不同。

情绪有传播性

场景情绪一直都存在，为什么现在才这么重视呢？

传统传播，可以传播功能、传播形象，因为那是“强迫性传播”。传统媒体广告就是强迫性传播。虽然传统广告也讲究艺术性、传播性，但终究是强迫性传播，所不同的是，怎么让受众舒服一点。

互联网传播虽然也有发起者，有付费，但商业信息在网络空间的传播，基本上是自主传播。

自主传播，就不是让受众舒服的问题，而是让受众也成为传播者。

没有受众的自主传播，互联网传播就不会引爆。转发、分享、晒，都是受众自主传播的方式。

互联网不传播功能，因为功能太商业化。当然，少数利用社群硬做商业传播甚至交易的例外。但是，互联网会传播情绪。巧妙的传播，要把商业隐藏在情绪中传播。

场景有情绪，情绪可传播，传播改变认知，认知产生交易。这就是新营销的商业逻辑。

喊出情绪，传播情绪

有情绪要喊出来，情绪是需要宣泄的，无论是何种宣泄方式。

互联网传播，就是情绪宣泄方式之一。

有微信上，经常看到朋友圈有无厘头的感悟话。通常我们知道，这是有情绪了。在社交上说出来，也是宣泄。

江小白的文案扎心，甚至有人说江小白是靠文案营销成功的。当然，这是对成功者的简单概括。

中国白酒数千年，一直承载着中国人的情绪宣泄，只不过江小白勇敢地说出来了，说得比较扎心而已。

消时乐的方案，虽然理性，不那么扎心，但仍然说出了场景情绪。

商业化的场景情绪传播，不是传播个体情绪，而是传播集体情绪。

集体情绪，才会有社会共鸣。互联网传播的引爆案，多半与集体情绪共鸣有关。

发现场景情绪，这需要足够强大的洞察力。