不仅生产企业可以打造IP产品，零售企业也可以打造IP。这种IP不是具体的实物产品，而是非物质性的文化产品，诸如仪式感就是IP。这些仪式感就是场景体验，体验的场景有生活场景、爱情场景、纪念场景、节日场景。如图3-4所示。

图3-4 嘉华婚爱珠宝的“拜月老求姻缘”场景

在中国传统婚嫁中，父母会赠给女儿九样生活用品，如尺、算盘、绣花鞋、剪刀、梳子等。这也是仪式感很强的IP，香港金至尊珠宝据此开发的婚庆九宝手链就是一款IP产品。如图3-5所示。

图3-5金至尊婚庆九宝产品

在山东，有的珠宝店铺专门为购买了金筷子、金碗的新人策划了一个仪式，由新郎将金筷子、金碗送给新娘，寓意给她一辈子的保障、一辈子的幸福。这些IP仪式承载人类美好的情感寄托，能自带话题，可以圈粉并完成自我推销。

星光珠宝集团旗下所有的门店都在开展“求婚告白”“掌上明珠谢亲恩”等场景IP，这些具有深刻体验的仪式感服务，不但承载了人类美好的情感寄托，也自带话题，圈粉无数，同时也可以自我推销。这些仪式场景就是零售企业的IP产品。

不仅仅如此，星光珠宝还经常发动导购员开展产品编织的创新，一样打造原创IP实体产品。比如“宝宝辟邪神器”“腰缠万贯”产品，还有七夕火爆全国的“青丝编织金貔貅”手链产品，都是零售终端企业自创的IP实体产品。这些产品都是结合使用场景或节日场景打造出来的新IP。