由于处方药的特殊性，需要有诊疗资格的机构才能销售，开处方的医生需要取得执业医师资格。处方药的价格不同于普通商品，也不同于OTC产品，其主要的定价权掌握在政府手中，采取的是以省为单位招标的形式，不同省份的同一个药品的价格不同。因此，在处方药的营销过程中，由于不同省份之间存在的价格差异，给企业的管理带来了巨大的挑战。企业表面上有自助定价的权力，但是在真正销售的过程中，医院还是需要通过省级的药品招标平台进行备案价格。所以处方药的价格特征是以政府为主导的价格，下面针对几个较为常见和热门的政策逐一认识一下。