艾·里斯、特劳特的定位理论问世以来，“做品类第一或唯一”的定位理念在21世纪中国品牌理论界曾领风骚十数年。在互联网＋自媒体重塑消费者话语权的背景下，定位理论是否依然有效，在营销界曾引发广泛讨论。

我们的观点是：传统定位理论是顺向逻辑，是企业主导营销话语权自上而下的产物；当今品牌塑造的新生态正在从顺向逻辑向逆向逻辑演进。比如有些网红型产品，发轫于萍末，依靠其强大的产品力或口碑效应，迅速聚集一批死忠粉，进而向活跃粉、跟随粉传导，形成事实上的“草根品牌”或“网红品牌”。“造牌行动”正在成为真正的人民运动，自下而上一浪高过一浪。

定位理论如何与时俱进？我们认为，企业要放低身段、与民同乐，不要停留在自嗨式的呓语，类似“行业领导者、倡导者，卖的产品可以绕地球N圈……”同样是做奶茶领导者，后定位营销时代的语境可以是：“为下一代，率先向反式脂肪开炮！”直指消费者的物质利益、情感利益，或与消费者形成精神共鸣。这比某些“王婆卖瓜，自卖自夸”式的“品类第一”定位诉求，更能牵动消费者的神经。行业真正的创领者更要考虑的是：拿出行业领导者的业界担当，以消费者利益为出发点，做到知行合一。

言归正传，下面我们用一个模型来表达第二大文案创作策略——黄金三角定位。