住宅项目从客户需求和购买力定位，又简单分为刚需/改需宅品、豪宅产品、墅级项目。

刚需或改需宅品案名创意相对更务实，主要围绕出行（地铁/路网）、教育、区位和产品品质展开。豪宅或墅级产品相对务虚，豪宅案名主要围绕身份标签、生活仪式感、综合品质展开；墅级项目案名主要围绕稀缺性、由富向贵的家族使命感、人居理想的终极自我实现。具体参考第二章第二节文案创意之8大人性按钮，读者可根据项目价格定位与人群定位，把握创意洞察方向与案名的风格调性。

由于真正属于塔尖的豪宅系产品属于少数派，刚需/改需类宅品市场占比较大，是案名创意的主战场。所以下一节，我们继续探讨住宅地产项目新组团或老货新推之子案名创意方法，以及相关文案延展策略。