家居建材总体而言也算暴利行业，因此投放广告，搞起活动来，也是钱多任性拼命花。但是，以往家居建材的广告与传播，比如各大TV、户外广告，车体广告、小区推广等，只是完成了“告知性”第一步，由于未给出直接转化的路径，或缺乏触发消费的场景，受众多停留在“已阅”的阶段，未能建立强黏性，有效转化率不高。

如何利用新技术，尝试新广告形态，巧打不同营销组合拳，实现“品效合一”，成为值得家居建材行业思考的问题。LBS的技术延伸，实际上可以快速完成这一步。

基于移动互联网时代的新零售技术——LBS，可以轻松实现如下商业功能，比如：

（1）​ 移动营销最关键的区别就在于LBS定位。所谓LBS定位，就是基于用户位置，为用户提供相关的服务。在活动营销中，你可以融入LBS定位元素，为用户提供本地化的活动体验。

（2）​ 基于LBS定位，你可以在APP中，开发类似“足迹”的功能，让用户进行位置签到，来获得一定的奖励，从而增强APP的用户黏性。

（3）​ APP营销想要刷新“存在感”，离不开基于地理位置的精准推送，否则，一切基于地理位置的商业消费需求将变得无意义。试问，如果用户人在上海，你却疯狂推送北京的活动信息，用户是什么感受？如果用户下午六点刚来到××广场，你就推送上一条“附近的美食”信息，用户会否点击呢？正是因为这样的原因，如今，几乎每一款APP都会尝试获取用户的位置信息，因为位置是移动营销的关键数据。家居建材行业，则是对基于地理位置的推送具有强烈的需求。为何如此，因潜在客户购房与装修在时间点与地点把控上，是两波信息推送的高峰。购房时，装修时，在楼盘现场或者小区，或者建材家居专业市场，都可以精准的锁定消费者。

（4）​ 借助LBS功能，APP后端可以长期采集用户的位置及位移数据，经过一段时间的积累，就能够描绘出用户的生活轨迹，尤其是上班族的活动规律：工作日，每天几点从A地出发去往B地，几点离开B地，几点回到A地；休息日，停留在A地，或是经常去往C地，又几点回到A地……仅靠时间和位置数据，你就能够定位用户的住址和工作地点，并根据工作日的地点变动大致定位用户的工作性质，根据用户周末的行动轨迹，你又能大致推测用户的休闲习惯和消费偏好……如此分析下来，你就能基本定位该用户的营销价值。

（5）​ LBS的组合拳：定位+精准推送+互动+二次转发。

基于LBS技术分布在全国数百万个地理位置点上面向用户进行发放的模式，为品牌的曝光以及效果转化奠定了强大的技术基础。

比如，微信地理位置营销工具-LBS营销系统-微信眼，也在这方面后来居上，主要的原因是，微信本来就是居于移动端的应用。而且，流量更大，黏性更强，使用高频，所以数据更加精准。（大家不要小看“高频”这个关键字，这几乎是一切APP能够生存下来的关键，因为高频意味着戳中消费者痛点，否则怎么会高频使用？高频意味着用户黏性强，消费者离不开他。当然，高频也意味着消费者在单位时间内反复使用，意味着流量稳定，用户活跃度高。第三方资本对APP的估值，不单是看流量，更看重粉丝的活跃度。）