某种程度上讲，营销活动就是传播过程，影响传播的因素众多。因此，全员赋能参与传播是一个重要环节。自媒体时代的社群影响和个性化识别颠覆了传统传播的意识，渗透和持续价值输送需要全员参与。营销不再是销售团队实现客户购买的手段，而是全体参与互动的动态过程。因为大健康可以与任何人进行关联和互动，从大健康产品的发展态势看，更多的食械产品正在一步步走入会员制消费的直销模式中。新的社群形成，越来越多的产品正在导入社群，而圈子传播和体验影响，恰恰促成了消费团单与固定渠道。全员参与正在逐步颠覆传统的售卖渠道，最起码传播影响的利益转化正在集中。

虽然专业品类受到监管和固定渠道流转的约束，但是消费人群的认知改变将是彻底的营销渗透。因此，全员参与的形成，正是新的利益分割和重新分配的起点。

（1）颠覆传统销售模型，需要固定的通路和场所进行买卖活动。

在去中间化的模式下，电商与微商带动了虚拟化店铺的运作，极大地降低了中间成本。此外，参与者的门槛降低，更多的人群纳入销售链条，完成新的价值分割。比如传统的药妆从生产企业到消费者需要经过代理商、分销商、药店等。如今，生产企业的微商队伍和电商平台直接对应到消费群体，此外消费群体可以成为代言人，按照折扣拿到产品，还可以通过分享和带动拉动其他消费并获得一定比例的佣金。

（2）消费个性化与社群特征明显，消费与销售进入交融状态。

之所以进行消费群体细分，是为了获得更精准的客群，吸引更持久的客户注意力，因为信息碎片化，人群浮躁。传统上大家被动接受，不断忍耐各种外来信息，随着社交平台的发展，更多的人可以更多地晒出自己，体验与分享不断带来客户自我愉悦，而这种愉悦的同时，带给产品供应商的却是免费的传播和广告带动。广告商为了鼓励更多的人加入此行列，不断给予激励，因此，既是消费者又是销售者。

（3）营销的全员参与趋势带来价值重新分配。

营销是发现、创造并传递价值以达成市场目标，获取利益的过程。在营销过程中传统的各司其职的做法正在发生变化，因为不同角色被激发出新的势能，能够完成价值传播和转化。以前的教师只是传道授业解惑，而今教师有了个人品牌影响，能够带来众多的学习参与者，带来利益增长。生产者能够表达出更精湛的工艺特点，赢得消费认知，设计者能够展现出更加便利的使用功效和设计初衷，改变了原有的认知。供应商发现，启动全员参与，降低了销售成本，提升了整体业绩；零售商发现，启动全员参与，获得更多客流，因为服务质量大幅提升。全员参与营销，使得价值分配渗透到每一个节点，这个价值是额外增值的价值，是随着销售增值而增长的。