基因决定一切，基因决定天赋。

人与人之间有差距，从科学的角度分析，基因占据大部分原因，基因好，决定了人的学习和成长能力比普通人要高很多。

品牌可以看作一个人，品牌也是有基因的，只不过品牌基因是通过企业长期打造出来的，塑造了品牌的个性、性格、调性，成就了品牌的文化。

品牌名字对于品牌建设至关重要，名字好坏决定了品牌的成长，甚至决定了品牌命运。

好名字可以加速品牌的成长发展，不好的名字阻碍品牌的发展，所以，品牌命名基因很重要。

酒鬼终生成不了招待外宾酒

大家熟知的酒鬼酒自从塑化剂事件后，酒鬼销售一路下滑，至今没有反弹起来，酒鬼的品牌地位也是一落千丈。如果没有塑化剂事件，酒鬼酒也很难进入中国酒类第一品牌梯队，更不会进入中南海成为招待外宾酒。

追其原因是酒鬼的品牌名字不好，酒鬼有很大的负面意义，骂人喝酒喝多了“像一个老酒鬼”，所以，酒鬼的名字基因不好，成不了大品牌。

假设一下，领导人拿着酒鬼酒介绍给外宾，如何翻译酒鬼的含义，不可直接的说“喝醉了像个酒鬼”，除此外，不好解释。

酒鬼送给尊敬的领导更不好，让人感受到送酒鬼酒是一种不吉利的象征，酒鬼的字面基因不吉利，所以，酒鬼酒即使大量的投入广告宣传，也很难达到茅台、五粮液、泸州老窖的品牌地位。

宝马如果叫巴义尔，你还买吗

名不正，则言不顺。言不顺，则事不成。

宝马是一个航空业出身的车企，起初的名字是巴伐利亚飞机制造厂，后来更名为巴伐利亚机械制造厂股份公司。

其实在1992年以前，中国市场上的宝马是不叫宝马，而是音译过来的“巴依尔”。

你听到后什么感觉？有种当孙子的意思吗？哈哈，开玩笑！但是巴依尔的确不知道什么意思，针对百万级别的豪车，中国人需要一个右脑的品牌真相理由。

人的右脑是感性的，需求是无限的；左脑是理性的，需求是有限的。

宝马车上百万的销售价位，一定是感动右脑，否则左脑说，买一个能代步的便宜车得了。但是右脑需要面子、有逼格、装酷，必须买宝马，听到巴依尔，不知啥意思，会犹豫不决。

巴依尔的车销售不好，才有了后来的“宝马”，宝马的品牌基因太好了，车就是要速度，宝马的速度非常快，右脑听到后会有画面感。在古代，有身份背景的人都是骑着宝马，以此来炫耀身份和地位。

巴依尔到宝马，让同样的车实现了不同的命运，这就是名字重要性的体现，好名字能改变产品命运。

宝马的品牌基因决定了未来的品牌地位，巴依尔决定了它的失败命运。

中国汉字富有深刻的含义，好基因的名字，符合中国人的审美，因此，也能持久发展，否则，你是背道而驰，逆势而为，很难成大事。

阿里旅行改名飞猪，一次有争议的改名

　　 2016年10月，“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。

改名的原因我们分析是为了区隔“去哪儿”，阿里旅行-去啊是原来的名字，改为飞猪，就等同于创建新的品牌，不和去哪儿网有任何联想。

飞猪的名字，是否成功，看从哪个角度来分析。此前的老客户对从“阿里旅行”到“飞猪”的全新更改，存在着极大的不习惯，也就导致了后续企业需要为新名称的曝光做出系列传播，以此稳固老用户。不然的话，给大家的认知就是一个新品牌，需要推广和解释。

对于穆斯林来说，飞猪让他们永远不会买单，失去了广泛的国内外市场穆斯林信徒，也对阿里的飞猪展开了讨论和争议。

飞猪两个字，优势基因是“风口来了，猪也能飞起来”的联想，适合年轻人的口味，具有娱乐精神，听着好玩。劣势基因是有猪字，不但穆斯林不喜欢，很多人不喜欢猪，有很多不好的联想。

香格里拉改变了一座城的命运

在中国要说改名最成功的，不是省，不是市，而是一个县城。在改名前贫穷偏僻，无人问津，改名后直接成为了旅游胜地，享誉世界。这个地方就是众所周知的香格里拉，原名叫中甸县。

中甸县，藏语称“建塘”，“甸”，似为彝语，意为“坝子”、“平地”。也有人说中甸是纳西语，为“土地”的音译，意为“酋长住地”或“饲养牦犏牛的地方”。

中甸县改名香格里拉，是迪庆藏语，意为“心中的日月”。梦想中的香格里拉，其实有着一个不解的情缘。

香格里拉最初出现在20世纪30年代，英国作家詹姆斯•希尔顿有一部著名小说叫《消失的地平线》，里面描绘的“世外桃源”令人向往，不久便被拍成同名电影并荣获多项奥斯卡奖，更使其为世人熟知。而很巧的是，中甸县的人请地貌，还有那秀丽的风景，与《消失的地平线》中描绘的如出一辙。换一种说法，书中描写的就是中甸县。

中甸县作为一块山区腹地，平时很少有陌生面孔出现，成为了名副其实的偏远山村。但在改名之后，加上针对性的宣传。香格里拉成为了心灵的净土，它的这一优质条件得以展现出来，更多的人可以到此地寻求一份宁静。

香格里拉被誉为“最接近天堂的地方”，这一份唯美的意境每年都吸引着世界各地的游客前来一睹风采。

中甸县改名为香格里拉是很成功的，空口无凭，用数据来说话。

自2001年中甸更名为香格里拉后，原来每年仅数千人次的旅游招待人次，在2016年这一数据便拉升到了超过1500万人次，更是完成了仅旅游门票便高达15亿的收入目标，2018年实现国内外旅游总收入近百亿元，不得不说因为一次改名，中甸成功晋升为旅行中的大热之地。

除此外，云南的思茅市改为普洱市，山东的苍山县改为兰陵县，都是利用历史的资源来改名字，目的是为了实现更好的传播，实现最大化的价值利益，塑造好的基因。

名字带有产品属性基因更容易成功

产品属性即做什么类别的产品，带有产品属性的名字更容易推广，让消费者更容易第一时间了解，在购买产品品类的选择上占据优势。

梅见果酒带有“梅”即梅子酒；鱼酷烤鱼还有“鱼”字；顾家家居带有“家”；认养一头牛带有“认养牛”即买点概念；泰山酒业让人想起稳如泰山；拼多多寓意拼起来购买，优惠多多。

因此，好名字带有产品属性能够快速让消费者做出品类选择，不绕弯子，减少沟通成本，也相对更容易成功。

无论是人名、地名、品名，名字好坏评判的标准是好听、好记、好传播，好听最为关键。

品牌名字要注入产品和文化的基因，具有战略意义，有助于营销推广事半功倍，打造一个美好的品牌记忆符号。