对中国人来说，学英语无疑是一件比较困难的事。为此，大大小小的英语培训机构如雨后春笋般拔地而起，一股英文热在那个年代悄然学起。

美联英语作为一个本土的非英语母语国家的培训机构，仅有3年历史，实力较弱，却定位高端，我们不禁要问，美联拿什么去与竞争对手比拼？

一、最懂中国人的培训机构

经过周密全面的调研分析，采纳发现美联最大的优势就是：它是更本土的培训机构，它更懂中国文化，更懂中国消费者，更懂中国人学英语的压力、难题和困惑。因此采纳提出的解决策略是：强调我们的针对性、独特性，做“更懂中国人”的英语培训机构。

虽然在权威性、综合实力、专业性上，我们不如竞争对手，但我们更本土、更灵活、更懂中国人学英语的困惑、压力，所以我们可以更有针对性、更实战、更高效地解决“中国人”学英语的难题。因此，美联的品牌定位“更懂中国人”的英语培训机构就自然而然的诞生了。如图9-2所示。

图9-2 美联英语“更懂中国人”

二、寓教于乐，开创情景教学系统

对于国人来说，学习英文其实不算太难的事，只要死记硬背，勤下功夫，自然有水到渠成的一天。可是问题来了，如果死记硬背真的适合大部分的中国人，那就不需要这么多培训机构了。在漫长的义务教育课堂上，学习已经成为国人痛苦的回忆，所以课堂式的教育并不能有效解决问题。美联英语开创了情景教学，寓教于乐，将学习变成一种乐趣，将娱乐和学习紧密结合，开创了培训的新方法。如图9-3、图9-4所示。

图9-3 美联英语寓教于乐

图9-4 美联英语的情景教学

在确立品牌定位后，美联英语开展了一期夏日英语体验营活动。通过一种特殊的形式展开了英语教学新体验。

体验营地点选在深圳的海边，通过一系列的活动让学员们能够彼此交流，互相熟悉，并且作为活动惩罚，学员们会进行歌舞表演，英文朗诵等。

在英语沙龙系列活动中设置了心有灵犀猜英语、爱心传递、英语情景模拟、沙滩排球、纵情大海大冲浪、烧烤、篝火、宴会晚会等活动形式，通过英语的交流，有效提升日常交流沟通能力，真正做到了寓教于乐，情景结合的实战教学模式。

如果将学习变成一种娱乐，将娱乐变成学习，那学习自然是水到渠成。