这里所说的品牌有两层意思：一是与经销商进行合作的厂家所拥有的品牌，这些品牌对于厂家而言是商标，代表着产品的身份，对消费者而言则是一种符号，代表着对某种产品的认知和感受；二是指经销商自身的商号，包括商贸公司名称或批发市场档口名称，实际上就是经销商的品牌。笔者为此不断强调，不要认为经销商就没有品牌，商号就是品牌，即便其针对的不是普通消费者，但是对于零售商和厂家来说，就是能够产生认知和感受的品牌。