在审美认知上，笔者提供不了太大的帮助，能给的建议就是多翻翻杂志和那些做得好的公众号。但是笔者可以提供具体实操的方法：

掌握4个数据，成功一大半。

字体、颜色、行距、边距是排版的基础元素，而不是那些花花绿绿的特殊格式。字体要不大不小，颜色要不深不浅，行距要不高不低，边距要不宽不窄。这里到处是留白的学问，听起来上述都是废话，但我们确实是按照上述要求，一次次试验出来的。

图3-5 哈佛经典

下面是我们 “哈佛经典”常用的格式参数，给大家做个参考，直接拿去用也无妨：

​ 15#字体；

​ 1.75倍行距；

​ 1倍页边距；

​ 正文字体颜色：#4F4F4F&#3E3E3E；

​ 标题颜色/主色调：#C90016。

经常有人夸哈佛经典（ID：hafojd）的排版看起来舒服，秘密就在这了。上述4个参数就已经能让图文的整体版面看起来整洁、舒服。

但是实际操作过程中，仍然需要根据文章内容不断调整优化，比如引用名言的时候字体要不要调小？给年龄偏大的用户看，字体就要放大一些。小段落标题折行时，行间距要不要调大？汉字能不能用斜体？这个要根据实际情况去把握。

三、文章配图多是锦上添花，把握分寸更重要

除非是文章中涉及的必要数据，需要图片来解释说明。其余情况中涉及的图片都是锦上添花。

下面是配图的基本原则：

​ 图片要清晰，不用像素太低的图，最好自己能作图；

​ 图片的色系、大小、形状要尽量保持统一；

​ 数量要克制，不能有图片能缓解文字压力的心态，为了加图而加图，要知道再契合文意的图片，也会打断用户的阅读节奏；

​ 配图要贴题。

四、封面图（头图封面+小图封面）

好的封面图可以引起读者的阅读欲望，并转化为内容阅读，同时也能体现出作者的审美品味。（封面图最佳尺寸为600×275 ，缩略图为200×200），这个尺寸一定要牢记，相应位置配图的时候严格按照这个来做图，可以保证出来的效果最佳。我们经常会看到有人将头像图选了方形，结果把脑袋给切了去；小图选了宽图，结果全部变形了。

封面图要尽量选择干净、色彩统一的图片。在挑选图片时也要清楚自己的品牌定位，尽量挑选与自己品牌形象相一致的图片。如果能对图片进行一定的加工，突出文章的主题，读者也会感受到你的用心。

快评：好的封面图可以激发读者的阅读欲望，转化为内容阅读，同时也能体现作者的审美品味。封面图头图最佳尺寸为600×275，而不是微信推荐的900×500；次图（缩略图）尺寸都是200×200，如图3-6、3-7所示。

图3-6 封面图头图最佳尺寸为600×275

图3-7 封面图第2条及以后最佳尺寸为200×200

五、正文配图

文章中的图片在挑选时要尽量与文章内容相近，并要注意图片内容、色彩冷暖的一致性，而且正文图片一定要与文章封面图相呼应。

关于图片网站，笔者很久以前推荐过很多，比如，百度、500px、昵图网、Yestone。这些网站的正确使用方法是闲暇时搜一搜，分类整理到自己图片库。

微信官方推荐的正文配图尺寸是900×500，但凡是大于640×的图都会被自动压缩到640×（咪蒙用图都是规规矩矩的640×640正方形图），如图3-8尺寸是900×500，上传以后会被压缩为640×356；大一点不怕（别超过5M），但要注意一般不能小于400×，低于这个尺寸大屏手机或IPAD显示将不能铺满整屏。

图3-8 正文配图尺寸为900×500