H5（html5）是互联网富媒体（具有动画、声音、视频或交互性信息的传播应用）的一种方式，因其内容的流畅性及环节的互动性，多用于会议/活动邀请函、企业/产品展示、人才招聘、游戏互动等渠道，它的优点很明显：

1​ 可以承载较多信息，适合系列主题型内容的输出。

2​ 视觉的冲击力、视听的仪式感都很强，更有利于烘托、提升品牌形象。

3​ 互动参与环节的设置，更容易触发内容的二次或多次分发传播。

（1）围绕展示型、会议型、盘点型这三种“常规实用型”H5海报，简述其内容逻辑的设计步骤。

第一步：搭骨架。

明确此次推广需要告知的关键信息，建议进行整体内容关键词（字）提炼，聪明如你可能知道用意了。下述案例“格局商学南宁分院开播典礼”H5邀请函，就是围绕“开播大典欢迎你！”这几个关键字进行架构的。

第二步：接脉络。

接下来播放的每个页面围绕这几个关键词（字）创作一个副标，一般副标10个字以内为宜，可以是两个成语或词组，也可以植入与关键词（字）有关联的语录体。这样既能让每个P的内容保持相对独立性，又能兼顾全篇的整体性和逻辑性。

第三步：填内容。

对每一P以简洁为原则完善内容，进行每页海报文案创意，可多运用条目式和表格式，也有一些“简约派”不主张放太多文字。海报内页文字承载的作用：客户有空则细观之，略过也能捕捉到关键信息。

第四步：试运行。

反复进行测试优化，包括内容的流畅性、画面图文的美观性、互动环节的交互性、字体大小侧重等。

案例：格局商学南宁分院开播大典H5邀请函（见图5-17至5-25）

（排版备注：下列12张图片更为直观，出版社可结合印刷要求考虑：下面的图片或表格“蓝色字体部分”，请选其一）

图5-17H5邀请函1 图5-18H5邀请函2 图5-19H5邀请函3

图5-20H5邀请函4 图5-21H5邀请函5 图5-22H5邀请函6

图5-23H5邀请函7 图5-24H5邀请函8 图5-25H5邀请函9

表5-3某商学院开播邀请函H5文案示意表

在本H5海报的P6“欢”篇，我们插入了一个“三人套餐”小表格（见表5-4），目的是对客户进行简单的画像，引导学员们对号入座、自我锚定。

表5-4“三人套餐”

（2）现在很多H5已经突破了静态/动态海报切换形式，走的是“创意互动流”路线，通过互动小游戏的植入或类似小视频的形式，提高H5的可看性与可玩性。

下面这个德邦快递和华为云联合出品的《我的快递怎么还没到？》（见图5-26至5-28），互动设计和产品卖点结合得很好，贴出来供大家参考。

图5-26互动设计1 图5-27互动设计2 图5-28互动设计3

文案逻辑：以热点话题引发注意→聚焦关注点（痛点）→查找“痛源”→提供解决方案→体验解决方案→引入挑战竞赛机制→引发分享。

文案策略见表5-5。

表5-5文案策略

撰文后记：

一个成功的H5有两个主要标准：

主动打开——建议在标题创意方面发力，参考本章第5节和第6节。

主动分享与传播——建议在内容的实用性、互动的趣味性、视觉的冲击性等方面，多多创新、用心打磨。

上述两个H5案例的内容架构与表现手法，类似于逻辑闭环长文案的简化版。希望抛砖引玉，对读者制作出更为吸睛或吸金的H5有所借鉴帮助。