创意源泉

命名策略

主要策略背景

参考案名

产品硬件素质

凸显产品

本身亮点

在户型设计、高科技建筑运用、园林规划等方面有明显优势或重要创新

未来城、千千树、

城市魔方、智立方

产品软件素质

依托母品牌或自身成功项目

开发商品牌成熟度高

历史项目在当地有良好的口碑

奥林匹克花园系列、

万科·17英里

地段先天禀赋

强调自然生态优势

项目离城市中心较远的别墅类产品，或项目依傍城市知名的江、湖、山、海资源

西山美墅、青山一号、

太湖雅筑、那片海、

九溪十八岛、野鸭湖

地段后天赋予

突出地段优势

项目地块在当地/区域具有很强的稀缺性

附近有市民/目标客群熟悉的地标型建筑物或其他重要公共配套

虹口嘉苑、外滩16号、

钓鱼台七号院、麓山墅

主打

文化人文牌

建筑风格与外立面具备较明显的地域文化气息或时代特征

项目地占据本城重要文脉资源

临近知名教育、学府资源

乐府江南、五象学府、

左岸香堤、荷塘悦舍、

A-Ztown·爱这城、荣和·桃花源著、常青藤·书苑

客户导向

客群细分法

专业地产：如养生养老、候鸟旅居等；

针对特定人群较小体量项目：如青年公寓；

借助特别群体拉动项目销售：如名师楼。

光耀全球候鸟度假地、

宜养小镇、798青年城、

蜂鸟社区、童乐园、ME女生公寓、师塾小院

竞品/类品导向

借力/借鉴同行项目

更高阶的城市具备影响力外溢效应的项目；

同城市场反应热烈的明星红盘；

同城或同区域板块一线品牌房开成功项目。

汤臣一品→康城一品、

HI·现代城、晓·SOHO