AIDA模型结构

文案撰写策略

VW汽车广告文案内容

A

Attention

注意

引起目标顾客的注意

标题吸引读者，引导对内文的兴趣

标题：它让你的房子显大了

I

Interest

兴趣

激发对产品的兴趣

凸显产品独特卖点，导入预设场景

现在车子变得越来越大，房子就会越看越小，但一部小身材的VW就可以让一切恢复原样

D

Desire

欲望

勾起对产品消费的欲望

深度诠释产品卖点，由卖点向顾客利益点转换

停在门前的VW对你的房子大有好处，对车库也一样。至于小小的停车位和窄窄的道路就更别提有多好了。VW让一些东西变小了，比如汽车账单上的数字……

A

Action

行动

引导采取行动

强化信任，感召与建议顾客行动

想想看，你也许只有两种选择：花一大笔钱买更大的房子，或者花1675美元买一部VW（潜台词：买小点的车显然比买更大的房子容易得多）