最近，Chanel 和法国超模 Caroline de Maigret 推出了一个生活方式网站。网站的全称叫 CdMdiary by Caroline de Maigret，将会分享这位模特的经历、喜欢的衣服鞋子、包括她热爱的艺术和风景。

Caroline de Maigret 早年毕业于巴黎大学的社会经济学专业。1993 年开始了她的模特生涯后，多次为时尚杂志 Vogue、Glamour 和 i-D 拍摄。她与 Chanel 的缘分始于 1998 年，当时她为这个时装屋春夏成衣系列走秀后就被老佛爷 Karl Lagerfeld 看上了，今年她已经成为了 Chanel 的品牌代言人和形象大使。Caroline de Maigret 不仅在模特界混得风生水起，她也是音乐制作人。2014 年，她写的第一本书《How to be a Parisian wherever you are》，已经变成畅销书在翻译成了 34 种语言出版。

图6-2 Chanel 和法国超模 Caroline de Maigret 推出CdMdiary网站页面

“当 Chanel 邀请我成为这品牌的代言人时，我们就一起想了很多种方法来做营销，讨论了我要如何表达自己，我要如何来评价这个时装屋。结果，我们现在做了一个生活方式网站。” Caroline de Maigret 说。

为了发布发布这个网站上线的信息， Chanel 也在巴黎蒙田大街 51 号的精品店内做了一个发布活动。

目前，CdMdiary 有6个板块。

（1）N°1，是一个探讨穿搭的板块，会推荐一些必需单品和穿搭技巧。

（2）Dressing Talks，探索名人衣柜。

（3）Backstage，会讲一些T台和其他时装盛会后台的“秘密”事件。

（4）Crushes 板块会讲一些文化热点。

（5）Best places 是关于超模喜欢出游的地点。

（6）Music Itw 则用来推荐音乐。

图6-3 CdMdiary网站的6个板块

当然，除了这个按板块的搜索逻辑之外，这个网站也列出其他一些可以帮助你搜索到内容的标签，比如 ，CdM TRAVEL（旅行）、RENDEZ-VOUS（约会）、Bag Essentials（关于包包的一些事）等。

当然，这些内容多多少少都和 Chanel 有些关系。比如，超模的穿搭技巧里会提到牛仔短裤和 Chanel 毛衣搭配在一起，超模和 Karl Lagerfeld 一起出现在新加坡的时装秀后台，等等。

图6-4 CdMdiary网站页面

在推荐出游地点时，Caroline de Maigret 还推荐了长城。这个内容只有三张照片，其中一张就是她背着 Chanel 包包站在长城的一个制高点的一张背影照。“背着我的 Chanel 包包在这连绵不绝的山上漫步，真是太自由了。”Caroline de Maigret 在这几张照片下写了唯一一段文字，她把 Chanel 包包的信息植入了进去，长城只以图片的形式的出现了，标题和正文都未再提及。

图6-5 CdMdiary网站页面

另外，这个网站的排版相当闲散和舒适，没有方方正正的约束感。内容也做得很轻，超模一般用几张图就完成了对一个主题的阐释，文字很少也很浅显（让人以为要不然是超模本人不善言辞，要不然就是超模的英语不太精深）。大概是为了更广的传播率，网站的内容都用了英语而不是法语。

在网站的首页的末尾处， Caroline de Maigret 还推荐了她最喜欢的法国乐队。“有一些是电子团队，有一些是流行乐队，还有摇滚乐队和新浪潮乐队。” Caroline de Maigret 在网站上写道。这些歌可直接点击进入 iTunes 听到。

这个生活方式网站还有一个部分直接链接着 Caroline de Maigret 的 Instagram。“这可以帮助让内容变得更深入和丰富。以前很多人来询问我的穿搭灵感，现在这个网站就可以帮助解答这些问题，还可以看到和 Chanel 的关系，我和这个品牌之间的共同点。” Caroline de Maigret 说，“不过，这还只是一个开始，现在这个网站看起来还有点粗糙。”

（来源：好奇心日报 作者：张田小）

在很大程度上，CHANEL与超模合作这种高度人格化、移动化、交互化的“IP驱动品牌塑造及推广”模式，代表了国外零售界全渠道营销的最新趋势，其实这与国内通过网红、明星直播来带动品牌推广及销售，是异曲同工。

当然，奢侈品品牌作为零售界、时尚界的潮流前沿，其营销模式几乎就代表了行业发展的整体风向标。CHANEL的这种尝试，比国内网红、明星的单次直播，拥有更强的黏性、话题性及持续性。预计不久的将来，类似这种将零售企业品牌人格化、IP化的模式，将在全球范围内风靡。