零售品牌的名称和商标设计如同一个人的姓名、样貌一般重要。

如果你跟别人说自己喜欢“巴伐利亚机械制造厂股份公司”制造的汽车，一般消费者是听不懂的，如果你说自己喜欢“宝马”，人们就能听懂你说的是什么。

姓名和样貌是一个人的外在，人的内在是思想和道德；而一个零售品牌的外在则是品牌名称和LOGO，产品和服务是其内在。人的外在是物化的，而品牌的外在却不是物化的。按照社会大众“由表及里”的认知架构来思考，品牌的名称和LOGO是一个品牌谋求卓越市场地位的第一步。

品牌的天然目标是谋求大众的认知和喜爱，其客户群体偏好和B2B品牌目标客户群体是完全不同的，品牌的名称和LOGO随时都在为自己代言。

定位是创立品牌的初衷，所以先讲定位，再来讲品牌的名称。

优质品牌几乎都是原创的，名称、LOGO、主体设计等方面都是。

产品主体设计的确存在所谓的模仿发展阶段，这得益于中国现阶段的城乡市场二元分裂结构，只是这个二元分裂结构还能维持多久？这个二元市场的界限会越来越模糊，乐观看还有一代人的时间，大约是二十年，如果考虑到中国市场惊人的变化速度，打破城乡二元结构的分界线可能不会超过十年。也就是说，十年后，靠抄袭过日子的品牌会非常惨。这一趋势已经明确显现出来了，冷不丁传出来一个老品牌的垮台消息，定睛一看，许多品牌都有这一层面的问题。

如果一个品牌在命名、LOGO设计等方面出现模仿、攀亲戚的嫌疑，这就在“道”的源头上不具备“冠军相”了，几乎没有出现过逆袭的案例。

消费者对技术抄袭无感，对品牌命名、LOGO设计、外观设计抄袭和“攀亲戚”将会非常敏感，而由这种敏感派生出来的将不再是惊喜，而是坚定的鄙视和抛弃。

产品的外观抄袭尚且能推倒重来，而涉及品牌命名、LOGO设计的抄袭就没有那么轻松了。业务一旦跌入低估，糟糕的品牌设计可能变成企业的负资产。

品牌名称可以新奇，但不能怪异，要具有初次见面的瞬时亲和力，并且易于被理解和接纳。

品牌的名称和标识需要平和、得体、优雅、有内涵，过于直白和用力过猛的品牌名称往往无法称其为优秀的零售品牌。当有一个叫作iPhone的东西火了以后，有许多的品牌取名开始叫“i****”，或者叫“爱****”，随便攀亲戚可不是一件好事情。

中国本土品牌没有必要拽洋文、洋地名、洋情结，在当下的中国消费者眼里的确是一件不入流的事情。