虽然百事可乐自称年轻人的可乐，但是，可口可乐的emoji应用，笑脸包装，表情海报，恰恰是年轻人喜欢的表达方式，是新生代的流行文化。

图3-2 可口可乐年轻化包装

利用互联网元素或技术于包装设计、传播，可口可乐语录、表情几乎是最前沿的应用。这让一个传统品牌或多或少有了互联网基因。

品牌IP化

正如不是所有明星都能够成为互联网IP一样，也不是所有品牌都能变身IP。

大多数品牌的基因，决定了它无法成为IP，特别是那些行业巨头、大众品牌。传统品牌向互联网IP迁移有两种做法。

做法之一就是尽可能IP化。像可口可乐这类品牌，本身就是品牌与产品的统一体，不向互联网迁移很难找到新的传播出路。

做法之二就是让品牌平台化，把新产品打造成IP。如上所述，NIKE无法成为超级IP，但产品可以IP化。最终，品牌成为IP的背书。