“新形势、新媒体，新产品要利用新媒体对产品进行宣传。”这是蓝星食品有限公司 80后营销总监李峰在活力枸杞饮料新产品中的心得。作为一名在快消品行业从业快15年的老营销人，李峰自踏入快消品行业以来，对待工作不但非常认真，而且非常善于学习和思考。在近15年的营销职业道路上，李峰凭借努力，一路走来，经历了从业务员、业务主管、业务经理到营销经理再到营销总监的发展，练就了非常扎实的营销基本功。同时，在新媒体传播上也颇有研究，活力枸杞饮料新产品作为李峰升任蓝星食品有限公司营销总监后第一次亲自负责的项目，在此次的新产品上市推广中，李峰采用线上、线下互动，传统媒体与现代媒体相结合的方式。在短短的5个月时间，顺利完成了企业新产品的上市和宣传工作，不但快速实现了新产品销售上的突破，而且由于采用新媒体进行宣传大大节省了企业在宣传上的投入，实现了蓝星食品有限公司历年来在新产品开发工作中投入产出比的最优化，也为企业后期的新产品上市提供了非常宝贵的经验。

鉴于李峰在此次工作中的出色表现，公司营销总经理要求李峰对与此次新产品进行一次全面的总结，以便在全公司推广。在总结报告上，李峰对新产品上市过程中的新产品创意、项目筛选、产品命名、产品铺货及产品推广等方面经验进行了详细的分析，尤其针对新产品推广工作中如何运用新媒体阐述了自己的心得和观点。

李峰认为，企业要想利用新媒体做好新产品的宣传，首先需要了解目前所处的环境，认识新媒体在企业营销工作中的重要性；其次要对新媒体有正确的认识，了解各种新媒体特性，只有了解新媒体，才能更好地运用各种新媒体；最后在新媒体运营上要注意一些事项，做到既能提高宣传效果，又避免在新媒体的宣传上触“网”。