每一个策略的实施，都会受到很多因素的影响。比如常见的宏观因素和微观因素，它们对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。

（一）人文环境影响

人文环境主要是人口数量与市场环境之间的构成关系，气候规律和地理环境特性会影响人口流动的规律。比如个体家庭因社会阶层影响市场细分，也影响产品消费和购买。

（二）社会环境影响

社会环境是自然环境和经济环境的总体，是整个社会的经济结构，当经济环境和其他环境变化时，直接会影响个人收入，从而影响购买力。比如自然环境恶化，势必影响健康；技术先进与落后直接影响企业的竞争地位；文化环境直接影响教育、宗教和传统习惯；政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。

（三）微观环境影响

微观环境是指存在于企业周围并密切影响其行销活动的各种因素和条件，包括供应者、竞争者、公众及企业自身等，都会影响经济结构变化。比如供应者是资源稳定和成本基础控制的保证，而购买者体现为人多面广、需求差异大、多属小客单购买和购买频率高、购买流动性较大。