案名是在对项目进行核心价值提炼后进行的动作，在写案名前，我们需要对项目进行思考，项目最打动客户的点在哪里，即客户买我们项目最大的原因是什么，因为学校、地段、产品、资源还是因为什么，找准这个点后进行强输出，案名的内核便是强输出的第一步。

第二步，找准项目的最大受众客群，弄清楚这些客群的生活态度、喜好，客群决定了案名的调性。

第三步，根据项目的价值、体量、调性给项目定个派系，派系也就是我们常见的XX府、XX城、XX公馆、XX邸。

最后，形成案名公式：案名=品牌+价值点+派系，比如龙湖学樘府项目。项目最大的卖点是处在大学城，周边学校云集，因此价值点浓缩为学樘二字，而“府”字彰显深宅大院、身份尊贵的特征，故以此为派系，将品牌结合起来起案名“龙湖学樘府”，简洁明了，让人一闻此名，便知其与学校相关，再看一个“府”字，“尊贵”二字不言而喻。

需要注意的是，案名除去品牌外，2-5字为佳，字数多了就会形成记忆障碍，不易于传播。