2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决，裁定鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

根据媒体报道，仅在仲裁结果公布后4天，加多宝集团便向分布在全国的业务员下达了死命令，要求在6月1日之前，撤换、销毁所有一二线城市带有“王老吉”字样的海报、店铺招牌和广告牌，彻底“去王老吉化”，因为这些物料不仅将成为“违法使用”的证据，也是“加多宝”这一新品的绊脚石。

这标志着，面对仲裁结果，加多宝开始了自己的阵地战大进攻。