随着物质生活的升级，人们开始追求精神生活的满足，消费者购买产品的诱因已经由原来的产品质量、产品特性转化为更高层次、复杂多变的品牌体验上，其中包括品牌认知、品牌理念、品牌文化、品牌创意等。

消费者对品牌创意的要求往往是新颖的、有趣的、明晰的、深刻的，因此品牌创意是生产商与消费者沟通互动的桥梁。创意的优劣能直接引起消费者和目标群体的共鸣或反感，品牌创意潜移默化地影响着人们的生活观念和购买行为，深刻地烙印在人们的大脑意识中，从而转化为有形的商业价值。

品牌命名创意一直是很多策划机构、广告公司的核心业务之一，含金量较高，服务价值感强，许多创意人视之为秘而不宣的“压箱技”。品牌创意有四个特点：新奇、惊人、震撼、实效。

本篇主讲“中国式品牌智造”的方法论，在开始创意之旅前，大家可以先看看我们原创的品牌成长路径坐标图（见图3-1）。

图3-1 品牌成长路径坐标