以上种种都在颠覆我们过去的认知，改变着我们的思维方式，那么，作为快消品企业，面对未来该如何去做才能实现突破呢？

（1）营销思维要全面化。如今的营销随着网络媒体互联网的发展，电子商务平台的崛起和APP营销的实现，以及运输半径的打破，过去单一的针对传统营销的手段已经越来越吃力，如何实现线上和线下的协同发展正在成为一种流行。企业营销的思维也在这互联时代要求每一家企业的思维点从地面一个平面向线上和多方位的空间进行转化，过去只要抓好传统的销售渠道就一切OK，如今需要在营销上考虑线上该如何？线下该如何？产品如何区隔？推广方式要如何？用一个全面的思维方式来进行营销思维的转变。

（2）跟随与创造要结合。跟随不只是单纯的模仿，创造并不意味着全新的颠覆。这里所说的跟随是需要快消品企业通过学习和借鉴提升自身面对转型时代下的反应速度，通过学习先进企业的方式方法，借鉴其好的方式方法结合自身实际灵活运用。创造意味要不断的去突破，一个没有创造力的企业意味着被淘汰。这里所说的创造需要快消品企业自身善于在市场中找到流行的趋势和方式，快速响应，快速动作，找到自身的优势和特点，建立属于自己的独一无二的东西，如营销模式的构建、传播系统的建造和产品开发的模型的确立，等等。

（3）在不变中求变。没有绝对的变与不变，不变需要有所坚持和放弃，变需要改变的思维和对于事务的应对方式，在不变中求变意味着快消品行业在这个变化的时代，要坚守本心，找到自己立足的根本。如对行业专一化发展的坚守、对产品质量安全的坚守、对消费者服务意识的坚守、对企业诚信自律的坚守、对市场精耕细作的坚守，等等，而变则是需要顺应时代的变化学会运用新的技术、新的思维方式改变自身。如拥抱互联网让销量最大化，改变过去“强奸”式的传播手段让消费者参与企业的宣传；又如使营销渠道转型升级以适应时代需求，改变企业产品的设计方式及渠道模式的变革、盈利模式的变化、渠道资源的重组、渠道运营策略再造等方面的调整与改变。

最后，面对无法改变的现实，面对不可逆转的时代潮流，怨天尤人、自怨自艾不能解决任何问题，视而不见、我行我素无疑是逆势而为的不明之举，逃避和躲藏无法回避所面临的事实。我们必须要清楚看到所面对的现实，正视现实，寻求突破才是企业发展的王道。

伯建新，实战型营销专家、新疆市场营销协会副秘书长、《河北酒业》专家团成员、《品牌中国网》专家联盟成员。从一线市场业务人员到某企业总经理，在快消品行业摸爬滚打十几年，洞悉快消品行业的发展趋势和特点，经历和见证了企业品牌的成长和企业的发展历程，亲身参与过不同市场的开发、新产品的推广和销售提升工作，有着丰富的市场一线经验。

著有《成为优秀的快消品区域经理》《快消品营销人的第一本书》等。