在当下的品牌传播中，传统的“灌输操纵”式广告、网络搜索满足式信息与基于大数据的算法匹配型信息杂糅并存。

从时代特征和发展趋势看，互联网时代的信息科技与大数据平台彻底打开了“互动型市场”时代的大门。非对称性、中心化信息的“垂直化宣贯”已经让位于越来越对称透明、水平化的社交互动、分享、扩散。利用互联网多元化互动平台和管道，用户参与品牌建设不仅可能，而且必要。事实也证明，源于用户参与创造的大量原生性内容（UGC、PUGC）已经成为品牌成长的源头活水和鲜活营养。如果说传统的品牌建设只是“少数人的战斗”，今天的品牌成长更像是一场企业引领、用户参与、多主体互动共建的“人民战争”。

“你负责颜值，我们负责包养。”

“你负责认真，我们帮你赢。”

“我们参与成长，我们当然喜爱。”

“品牌表达的就是我的生活。”

还有什么样的品牌思维和建设方法能够比这样的IP化路径更有效的吗？

在当下以及未来的商业图景中，当我们说流量已经迭代为场景，是在表明场景是流量的即时入口，而持续的流量一定是担纲于IP化品牌本身所建立和代言的人格信用，其基石和依据离不开围绕品牌、产品、人物而产生的持续性、风格化内容、体验与口碑。因此我们说——

品牌IP化就是以积极价值观为内核，用人本化的品牌态度和IP创生的逻辑与方法塑造新时代品牌的人格风骨、绰约风姿与魅力生命。其生命力的源泉在于多主体参与、“共建共享”及其驱动的持续创新与迭代生长。