恶俗社会的幕后推手——商业力量

金焕民老师研究了一辈子的营销，最后说了一句“营销赢了，社会就输了”。其心之哀，可想而知。他所言，就是目前的一种现象：营销人和媒体狼狈为奸，为了获利，给社会不良导向。

武汉有一份报纸，其上面的新闻，80%都是一些非常恶俗的新闻。今天我为了找案例，买了一份，果然很快就找了2个案例：

案例1：出租屋内拍到女鬼 房主害怕忙烧纸钱

“租客向房东张女士展示了一张照片：好端端的墙面上，竟然有个鬼影。租客声称这导致精神压力太大，要求退房。……这张照片里竟然有个披头散发的“女鬼”。张女士一看就吓住了，想到丈夫就在屋内离世，她当晚就回家烧了纸钱。……”

然后就是一番惊吓，一番调查，最后有人发现，“女鬼”原来是某手机拍照软件加上去的。

案例2：“土豪”为求婚花20万买1000双鞋送网友

几天前,厦门男神许某为求婚,在微博征祝福,并承诺买1000双女鞋送给到求婚现场助阵的网友!23日下午,成都某广场,许某为女友换上“水晶鞋”,求婚成功!前来捧场的网友也如期领到女鞋。据称,许某送千双鞋花费约20万!

后面有一些表达媒体“公正立场”的内容，什么发现给网友派发1000双鞋的亲友团都是某鞋城工作人员等等……

这些应该是各类“营销人员”、“策划人员”搞出来的“高回报率”的案例，对于客户来说，无论是软件公司还是鞋城，都是投入小，见效快，影响力大。媒体也实现了非广告版面的“创收”。唯一受害的是社会，当居民天天被这类新闻所包围时，武汉收获“最世俗的城市”的荣誉称号也不足为奇。

武汉并不是唯一走在这条路上的城市，整个中国都在往这个方向前进，只不过程度不同而已。

菜花，上正能量

企业和策划公司这么做，可以理解。大家都在潮流之中，又要生存，于是不得不做。

但是，似乎事情有了变化……

娱乐界以前也是放大老百姓的“贪、嗔、痴”。女星拍MV会选择撩裙子露内裤，赵本山年年展示“卖拐”、“我姥爷也姓毕”之类的“市民智慧”好像也深受欢迎。可是，突然2013春晚一扫往期的“低俗调调”，来点“主旋律”，老百姓表现出了超乎寻常的拥护……

输出点“正能量”吧，难行之路，成就更大。

把“正能量”注入品牌

在普通型商品领域，已经出现过成功的案例：

魅力，很重要的一个发源地是来自于时代！每一个时代，都有他的痛点。只要企业能嫁接这个痛点，就能处于风口之中，“猪都能上天”。

问题是，您用什么角度去理解时代？有人去参观鲁迅笔下的百草园，说：“狗屁都没看到”，问题是，鲁迅怎么就能写出那么美的《从百草园到三味书屋》呢？

金庸笔下的绝情谷，看起来如同仙境，可是恰恰是最肮脏的地方，而虚竹的枯井，却诞生了最浪漫的爱情。社会中不起眼的“枯井”很多喔，等待你去发现……

​ 从“身边事”洞察中国社会

不难发现这样一个现象：

当一个职业被讴歌的时候，大家都不愿意去干，比如20年前的医生、老师、警察。

当一个职业被千夫所指时，大家都想自己去干，或把女儿嫁给这种职业的人，比如现在的医生、老师、警察。

……

我知道你想到了很多，不错，您想到的都是正确的。不过，我们只想抽取其中一条——弱者通常把道德，公德挂在嘴边。

​ 弱者吐槽，机会来啦

商业的发展与颠覆都是联合弱者，重整一条新产业链而成功的：

​ 联发科帮助打工仔园了的老板梦，同时搞出了一条新的手机产业链，于是摆脱了被诺基亚盘剥的命运。

​ 众多企业玩渠道下沉，不正是联合了相对弱势的2、3级经销商，然后拉动了产业链的效率？

​ 马云更厉害，他联合了弱势的消费者（以前的商业都是厂家联合商家，费用由消费者买单），成就了一个商业帝国。

……

我们回过头来看看前面的凡客，小米，是不是肯定了弱势群体，让消费者不用打肿脸充胖子买7000的手机，800元的文化衫？让实用型的消费者不再感到面子上无光？

社会存在很多扭曲的地方，让各类人心里很“堵”。输入正能量，这些人会为你痴狂。如何找到这类人呢？不用找，他们正在吐槽呢。

得屌丝者，得天下。他们不富有，消费力也很弱，但是在为自己代言的品牌面前，他们恰恰是最舍得掏钱的，甚至，为了自己喜欢的手机或者给六间房里喜欢的主持人献花，把一月工资的80%花掉。吃什么？方便面。

现在，你能理解魅力源头来自于社会的说法吗？

对于魅力型商品来说，更会受益于“正能量”。原因是这种产品的目标客户不同。

“小而美”的东西，往往第一批客户是高能量顾客，这群顾客，无一不是各自领域的精英，他们有共同的特点：独立思维能力高。他们能洞悉社会上的各类不良现象，从内心深处是鄙视这些恶俗的东西的。企业如果能立足于自己的产业，提出新的见解，有可能会获得巨大的成功。

群体思维的对立面，往往有巨大的财富机遇。