英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等，跨度很大。但是该公司成功地在各个商业领域里实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了延伸。你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务，很可能促使你产生在夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。维京VI设计如图3-17所示。

图3-17 维京VI设计

星巴克（Starbucks）创建于20个世纪70年代，而发迹于20个世纪90年代的咖啡连锁店星巴克更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其标志设计（如图3-18所示）中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美咖啡店不同。结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也取得了长足的发展。

图3-18 星巴克VI设计

VI设计对企业商业运作的作用的最好例子表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往取决于自己是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠，如图3-19所示。

图3-19 Nike、Adidas的VI设计

下面是为文献绞胎瓷、东森联合科技公司设计的企业logo图样。企业logo的设计既要考虑美观，又要考虑寓意，还要兼顾企业的文化内涵。

文献绞胎瓷是以个人名字命名的以做仿古陶瓷为主营业务的企业，所以在设计上考虑古印章的样式。印章中的“文献”字样采用阴阳刻、圆形，更能体现出陶瓷的圆润之意，如图3-20所示。

图3-20文献绞胎瓷logo图样

东森联合科技公司是一家做环保产品的企业，所以在logo设计上除了考虑图样组成DS之外，还要考虑企业的行业特色。因而主体D选择绿色，寓意环保，S变体成火炬的样子，寓意企业的产品用于燃煤锅炉除硫，火苗的造型又如挑起的大拇指，寓意行业领先。如图3-21所示。

图3-21 东森联合logo图样

在基础部分，还要考虑企业标准色、标准字体、标准称谓等；在应用部分即可将标准logo、标准色、标准字体、标准称谓设计应用于产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示及印刷出版物等，使企业VI的基础系统得到广泛应用、推广。

作者：贾勇强，男，河南人，现居太极故里——焦作。在央企从事多年的企业文化工作，现成立文化传播公司，从事平面设计和影视摄制工作。系全国微电影协会会员，河南焦作艺术摄影学会理事。