（一）持续性

国家对医药腐败的重拳出击会持续下去。2023 年国家出台政策重拳出击医疗反腐，2023 到 2024 年约有 350 到 400 个高层管理干部被查处。医疗行业专业性强、相对封闭，患者缺乏话语权，容易滋生腐败，国家此举旨在倡导行业干净，是利好之事。

（二）对院内药品市场的影响

1.营销模式转变：从不合规向合规转型，从以客情为主转向以学术推广为主。价格下降使得中间空间减少，企业只能依靠产品力、学术推广，挖掘产品价值解决医生诊疗痛点，这对医药代表能力和市场部活动设计能力提出更高要求。

2.学术活动开展方式变化：以前药企可自行设计学术活动，现在国家不允许，必须依托第三方学术平台（如中华医学会等四大学会），这会增加企业成本（平均增加 10 到 15 个点以上），且合规要求更高。

3.企业部门调整：很多企业成立合规部，以应对反腐力度加大的情况，根据财务链条和销售活动链条制定标准，防止不合规现象导致企业重大损失。