在里斯与其女劳拉·里斯合著的《品牌之源》一书中，“分化”被定义为“打造新品牌的唯一方法”！“分化”被大师无限制高抬。只是大师在褒义推崇“分化”的同时，一直不遗余力地踩扁甚至鞭挞“融合”。

对于“融合”概念，被大师贴上的标签有“瑞士军刀式思维、诅咒、骗子、愚蠢、迈错方向、馊主意、不吸取教训、胡扯”等否定词或者负面用语。仅有的一句正面评价是“当然，如果你努力找的话，还是能找到一些融合物的。然而，这些融合物通常是边缘产品，其驱动力是便利性。”

融合产品真有那么不堪么？

“瑞士军刀与橡皮铅笔”作为标准的融合类产品，甚至影响了人类生活方式。英国《独立报》曾经评出了改变世界的101个发明，其中就有被里斯先生嘲笑的“瑞士军刀”与不屑的非主流产品“橡皮铅笔”。另外，中国的四大发明（造纸术、印刷术、指南针、火药）及另一发明算盘都赫然在列。

“营养快线=牛奶+营养素+果汁”、“银鹭=花生+牛奶”，融合思维跃然纸上，“牛奶与营养素”主要诉求的是营养，“果汁与花生”主要诉求的是味道，“营养+味道”融合主要元素属性形成互补性关系，这是产品融合的关键核心。

我们想强调的是，大师需要尊重，经典不可照搬。分化如锥子，融合如剪子，两种工具罢了！

铅笔是来写字的，橡皮是用来擦字的，一个是字体生成，一个是字体毁灭，因此，橡皮铅笔是人类最伟大的发明之一。老虎是猛兽，狮子也是猛兽，二者具有高度相同的特点，二者杂交出的“狮虎兽或者虎狮兽”，生命体却是羸弱不堪，攻击力不如一条小狗。至于“山药核桃”类的融合产品，一个诉求补肾，另一个诉求补脑，两种主要诉求属性完全不相干，则陷入非鸟非兽蝙蝠式尴尬，失败是必然的。

因此，融合的双方，互补性越强，产品越成功；相似性越多，产品越失败。“融合”对于当下本土品牌营销具有现实的意义。分化固然引导潮流，融合同样没有错，二者不是完全对立的关系，融合的关键在于“谁与谁”叠加杂交，融合是否成功取决于“谁”与“谁”属性之间的关系。