外部环境解密

对于娱乐类节目来说,国家的行政命令和相关法律法规,往往掌握着其生杀大权。2011年10月,广电总局下发“限娱令”,硬性规定“全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档,类型不得重复”,从而使得音乐选秀热度骤降。

社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素,社会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动。作者个人认为,《中国好声音》的节目观众,是那些更有文化底蕴、更懂得欣赏音乐、更渴望梦想的知识青年。这一特定的目标群体,通常也更具有较高的文化水平,并且《中国好声音》独特的节目机制、创新模式,也将引发国内选秀节目的文化革新。之前《超级女声》、《花儿朵朵》等节目,针对的是青春少女,2005届的超女也曾拥有类似今天《中国好声音》的很多优点,但可惜的是,无论是《超女》还是《花儿朵朵》,办到后来都越来越流于形式,被社会文化的另一面所同化,没有能够延续2005届超女的“出淤泥而不染”。