社群品牌化是整个社群品牌IP打造过程中的中间环节，也可以看成是起着承上启下的作用。

在社群运营阶段，我们已经实现了用户聚合和价值连接。但是想要延长用户生命周期，同时最大限度地挖掘用户终生价值，就需要我们携着这股社群能量，去不断影响更多的人。这里最重要的就是要实现被更多的人认知、认可。另外，还需要为下一个社群品牌IP化阶段做好准备。

社群品牌化阶段，最重要的目的是把社群当作品牌来运营，从而获得识别度和可信度，这是其核心目的。而在具体的策略上，是要打造品牌活动和品牌产品。

（一）社群品牌活动

不管是什么类型的社群，在进行社群品牌化运营的时候，都需要想办法打造属于自己的社群品牌活动。简而言之，就是让别人一看到这个活动，就能联想到背后的社群组织，社群的生命力才会更加持久，才更容易让人识别和信任。

比如吴晓波书友会，在全国各地线下经常用“吴晓波读书会”的名义举办活动，互相分享活动经验，社群的声势越来越高。

同时，我们在打造社群品牌活动的时候，一定要坚持系列化输出，这样才能让社群形成品牌效应，吸引更多高质量的有同好的人主动加入进来，让社群的质量更高。

我观察过很多企业做新媒体营销，最容易犯的错误是过度的、一味跟风，这样的结果就是，虽然偶尔能出一个好点子，或者做一次内容爆款，但没有形成话题沉淀。每次都得去想新创意、新模式，这样会很累。如果一个品牌没有持续化的沉淀，不能形成长效追随效应，是无法吸引忠实的用户的。

（二）社群品牌产品

而社群品牌产品，指的并不是企业提供的产品或服务，而是社群向外交付的价值体现。例如BetterMe大本营会以社群的形式向外接关于运营方面的项目，猴子数据分析社群共同撰写的数据分析书籍等。

不管是打造社群品牌活动还是品牌产品，其核心目的都是提升社群的知名度，让用户更容易识别，并进一步培养感情，提升信任度。

其中，社群品牌活动更适合企业、品牌主；一些学习型、成长型的社群，品牌活动和品牌产品都比较适用，但是在运营节奏上，通常是先打造社群品牌活动，然后利用势能顺势推出相关的品牌产品。