其实，每个人在日常生活的所有行为都有意无意追寻某种身份角色的实现与满足，消费行为更是如此。角色营销的手段之一，就是通过品牌形象给消费者一种身份承诺，让消费大众在消费本品牌时，产生品牌独有的角色感，从而获得一种内心追求的感受。

对于企业来说，如何精确的塑造一个角色来实现与目标消费者之间的沟通，从而引发消费者的关注以及购买则是重中之重。