现象和本质是对立的。现象和本质有明显的差别，现象是事物的外在方面，是表面的、多变的、丰富多彩的；本质是事物的内在方面，是深藏的、相对稳定的、比较深刻的、单纯的。因而现象是可以直接认识的，本质则只能间接地被认识。

先归纳推理，这是理论的积累阶段。再演绎推理，这是理论的应用阶段。对一个现象进行推理，就是在透过现象看本质。顺便指出，本质是相对的。

本质决定现象。现象背后的本质比现象更重要、更能发人深省、更能启迪人的反思！通过本文对白酒营销咨询案例纪实的描写，希望可以帮助大家认识现象看清本质。