品牌IP持续成长与迭代是一个结果，成就这个结果的除了前期对于品牌IP迭代的路径规划外，还有在这个路径规划的基础上将传播策略有效落地的过程。传播策略落地主要是指传播内容的输出、传媒矩阵的选择与投放，以此来实现成长中的品牌IP与消费者的有效连接，从而也推动了品牌IP成长与迭代的成功。

在品牌IP传播策略落地的过程中，要做到以下四点，来保证品牌IP化能够有效完成成长迭代以及蜕变升华。

1、输出内容要与消费需求实现有效对接

在如今这个万物皆可为媒的时代，大量碎片化且于自己毫无意义的信息充斥在每一个人的生存空间之中，信息爆炸而来，不计其数，繁杂多样。在这种环境中，只有能够吻合消费者需求的内容才可能赢得关注和青睐，因此，品牌IP在迭代的过程中所输出的内容一定是建立在消费者需求洞察基础之上的。其中“吻合消费需求的内容”主要是指：

（1）以消费者关注的话题为依托生产内容

目标消费者比较关注、感兴趣的话题是品牌IP内容输出的依托进行内容嫁接、延展、升华，例如现代年轻人的职场压力、买房问题、催婚现象……这样不仅可以有效吸引消费者的关注，通能因为有效嫁接了一些他们内心比较敏感或是说在意的话题而容易引起共鸣，而被品牌IP的内容。

（2）以消费者的话语方式表述内容

人与人之间的代沟最直接的表现就是“我说的话你听不懂”，也就是话语方式的差异而造成的直接对话障碍。品牌与消费者之间的代沟也是如此，品牌如果还是以“我想怎么说就怎么说”的态度来传播内容，消费者就一定会与品牌产生代沟，他会用行动直接告诉品牌“我不爱听”！所以，以消费者的话语方式与他们沟通，才是品牌IP传播中最好的选择。

（3）以消费者喜爱的形式与他们沟通

不可否认，有的群体喜欢文字内容、有的群体偏爱短视频、有的群体热衷于直播、有的群体喜欢图片……我们品牌的目标消费者更喜爱那种内容输出的形式呢？品牌IP在内容输出的过程中一定要找到最优的传播形式组合，才能实现传播的有效性。

2、创意性内容输出保证品牌IP的“话题感”

我们经常会听到身边的人说“谁谁谁又上热搜了”，“上热搜”似乎成为了衡量某个人或事件的火热程度。“上热搜”本身就是热度的表现，人们对于“热搜”的特别关注也让其成为话题而又增加了一层关注度，所以就有了很多人买热搜的行为，其实也就是争取关注度的行为。而每一次正常“热搜”的背后都有一个具有超级话题性的内容源，这种内容往往是罕见的、新鲜的，令人们惊奇的、震惊的！

很多新闻话题引发全网关注其实是具有一定偶然性的，但是如果作为商业世界的品牌，要想引发关注并具有网络热度甚至引爆网络，就不能依托偶然性的机遇，这种几率是很小的。因此，品牌IP在迭代升级的过程中所输出的内容一定要进行系统性的规划运作，而运作的基础是内容的创意性，只有具有创意性的内容才具备了引爆的可能性，只有引爆才会让目标用户关注品牌IP，则品牌IP成长迭代也就更容易成功。

创意是不拘一格的，可以是故事剧本的创意，也可以表现形式的创意，也可以是与其他创意性内容的跨界嫁接……

3、立体化传媒矩阵保证传播的精准化和全覆盖

移动互联时代，万物互联、多屏环绕成为我们生活的日常状态。我们每天在不同的场景之中自由切换，来去自由。品牌IP成长与迭代的过程中必须保证内容的精准化传播，才能保证目标消费者能够有效的接受品牌IP迭代的信息，才能够理解品牌IP迭代的意图以及迭代后的品牌内涵，才能实现品牌IP的有效过度。

如何做到传播的精准化呢？那就必须从研究目标消费者开始，洞察其行动动线及生活轨迹，了解目标消费者的行为共性，以及媒介接触习惯，找到最佳的媒体组合以及投放时间。在如今这个时代，单一媒体已经很难影响到所有的消费者，必须选择媒体组合的方式，让各个媒介之间的形成互动，才能精准覆盖目标消费群体，实现传播的精准化。

日常的品牌传播是这个道理，品牌IP的迭代升级就更是要如此。如果没有做到传播的精准、到位，就很容易造成消费者对于品牌IP迭代的误解或是不理解，不仅会造成品牌IP传播的障碍，还会造成品牌资产的巨大损失。

4、内容输出的高密度保证品牌IP活跃度

在学校里，让人们印象深刻的，总是那些活跃的学生；在娱乐圈里，容易让人们记住的，总是那些活跃在各大新闻里的明星；在市场上，让人们关注的，总是那些“爱折腾”的品牌……活跃度在某种程度上是“强健生命力”的表现，起码代表着我难以遮挡的热情和追求。

品牌IP成长迭代这个过程堪比新品牌上市的过程！因为很多消费者原来积淀的固有印象，有的时候，会使得品牌IP迭代比新品上市还难影响到消费者。所以，此时品牌IP的内容传播绝不能是蜻蜓点水式的，一定要保证其传播的密度，让传播内容持续的传播来影响消费者。

传播密度主要表现为：一是传播的频次，以保证消费者被持续影响覆盖，也保证了品牌IP的活跃度，提升品牌IP在市场中的曝光度和关注度；二是内容输出的持之以恒，没有那个品牌保证每一次内容输出都是精品，但是不能因为不是精品就放弃输出，相信一直保持追求精品的心，就一定会生产出精品内容，这依靠的是品牌的持之以恒。