1.核心广告语及诠释

⑴宝宝睡得香，皮肤很关键！

画外音以略显严谨的类科普口吻，将宝宝“皮肤好”与“睡得香”紧密连接，直击父母的关切点。

⑵诺X行婴宝，护肤行动派！

因为品牌初创期商标意识不足，该产品销售火爆后市场陆续出现了以“婴宝”为名的大量竞品，“婴宝”已近乎成为公共品类名称。我们建议突出“诺X行”主品牌以提高品牌辨识度。同时，将品牌与产品特性结合进行自我功能定位——护肤行动派，暗示产品有实效、见效快。

2.广告脚本策划示意表

表5-6广告脚本策划示意表

广告脚本策划说明：

（1）配合广告投放档期，为节约制作时间，片子主要采用图片剪辑+旁白+背景音乐的形式呈现。

（2）旁白建议采用：35岁左右的成熟女性，语气自信，透露出一定的权威性、职业式口吻，类似有人情味的妇幼保健医生或皮肤病专家。

（3）广告篇的符号识别元素：兔宝宝（品牌卡通形象）。

（4）声音识别：诺X行（女声唱出）。

此次合作比较顺利，除了客户对广告创意本身比较满意外，还和我们的合作机制有关。好的策略、创意对广告投放的“送达率”与“转化率”是有很大提升的，相信企业主们对此都会有一个正确的评估。双方以对赌协议达成合作，如果客户对创意的脚本不满意我们分文不取；如果采用该方案，此费用以双倍金额抵扣后续年度全案的部分费用。这样的合作机制展现了我们对自己创作能力的自信，也体现了对客户的信任。