“圈层”就是指某一圈子特定的阶层群体。

物以类聚，人以群分。微信圈层就是某一类具有相似的经济条件、生活形态、艺术品位主题、职业属性的群体，在微信中形成的线上线下圈子。

圈层营销，就是针对微信圈层的精准营销。圈层营销最早用于国际奢侈品行业，比如LV、ROLEX，这些奢侈品牌在进行新品发布或者艺术鉴赏活动时，往往会邀请一些社会名流与富豪阶层参与；后来中国房地产行业、高端酒业、汽车、旅游、金融，也纷纷采用圈层营销。

为什么要进行圈层营销？

1.品牌圈层精准传播；

2.借力圈层领袖口碑传播；

3.圈层老客户维护答谢方式。

微信圈层活动主要有6种方式：

​ 多群推介类。联合上百个群，同时直接推介产品或品牌，群里活跃团队帮忙引导，发红包、玩游戏、转发；

​ 品鉴类。新产品测试、新品上市和高端品鉴，配合线上微店、众筹活动、线下活动。比如,智能高科技产品、啤酒试饮、汽车试驾、红酒品鉴、茶艺品鉴等；

​ 客户联谊。将客户组织起来，搞些高端活动。比如亲子活动、高尔夫球赛、讲座等；

​ 定制类。明星代言出席、乐队现场表演，配合网络直播；

​ 大咖捧。新品上市，需要快速获得行业认知，邀请行业名人大咖一起来见证。比如汾酒藏举行封坛仪式，邀请酒文化行业数百人见证这一时刻；大咖在为朋友圈拍照留言；

​ 网红直播。在网红直播平台中，推广品牌产品，并号召大家转发到朋友圈。通过互动、点评、分享，实现圈层最大化。