我们先来看这样一个品牌，如图4-1所示：红色瓶身、飘带型LOGO，你闭上眼睛都能想出它的样子。尽管它拥有127岁的高龄，但总能给人永远年轻的印象——可口可乐，这样一个口味几乎恒定的产品，究竟是如何始终传递给人积极和活力的品牌印象？

图4-1 可口可乐品牌LOGO

一百多年来，可口可乐品牌LOGO多次进行了“微整容”，甚至在某些国家或地区会根据当地的语言文字设计出本地化的“面孔”。不仅如此，它的“体型”也进行了多次演变，只为博取人们的喜爱。（如图4-2所示）。

图4-2 可口可乐瓶装“体型”演变过程