产品包装设计除了要考虑以上要素外，还要做好新产品的包装设计工作，需要坚持以下原则：

1.适用性或实用性原则

首先，产品包装的根本目的是安置产品，因此产品包装设计一定要考虑产品的外观、特性、材质等因素，如果包装起不到对产品的保护作用，那么再具有吸引力的外观也是徒劳的。产品包装还要考虑仓储问题，因此，在设计时，无论形状、大小、材质，都要考虑周详，增强产品包装的适用性。其次，包装能够吸引用户，让包装的外观深入人心，给用户带来好感。

2.产品销售功能优先的原则

在市场中，所有的产品包装不论出于何种目的，促进产品销售是第一要素。好的包装对产品的销售有着“无声推销员”的作用，包装的销售功能促进从经济、实用等方面考虑包装；要通过设计品的附加值，满足人们物质及精神方面的需要。

3.辨识度高于时尚型原则

在产品包装设计时不要过分强调时尚性，一味追求高大上、新奇特，刺激甚至怪异。要注重包装设计与同类产品的差异化和辨识度，因为只有高辨识度的产品包装设计，才有明显的特点，容易让用户产生记忆，给用户留下深刻的印象。

小提示：成功的包装一定要醒目。

4.产品价值和包装成本匹配的原则

产品包装设计所体现的视觉感，带来的价值感要和产品的价格相匹配，要体现出好马配好鞍和一分价钱一分货的匹配性。一般而言，成功的包装体现的视觉价值感不能低于产品的销售价值。

5.时代性和与时俱进的原则

每一个时代都有其特征，如我们的生活环境、生活方式、观念、审美观，当然也包括包装设计，不同时代的产品包装都有各自时代的设计烙印，产品包装设计不能与时代脱节，给人过时落后的感觉。一个好的产品包装设计首先要体现出时代性，符合当下时代的审美和流行的趋势；其次要随着时间的推移完成自身在包装上的与时俱进和升级换代。

6.原创性和地域性结合的原则

产品包装设计贵在于具有原创的理念与造型，优秀的原创包装设计能够表达出产品的设计理念，与同类竞品有明显区别，能给消费者留下独特的印象。与此同时，产品会受到地域因素的影响，它可能具体映射到当地的历史背景或文化根源，抑或是市场的范围和对象等。因此，产品包装设计在有些时候需要做到原创性与地域元素结合，使包装更有特色和区别性更强。

7.合法和合规性的原则

产品包装作为产品的一个组成部分，其包装设计上的相关内容和产品的内在内容物一样，也有“质量”标准的要求，好的产品包装在满足促进销售的目的同时还需要合法和合规，即满足GB7718-2011《预包装食品标签通则》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国知识产权法》和GB28050-2011《预包装食品营养标签通则》等相关管理要求，做到产品名称符合规定、标识标签标注达到标准、图案文字不侵权、文案内容不违法，否则再好看的包装也无法上市销售。

小提示：好的包装设计一定有原创性和高辨识度；好的包装设计一定是合规合法的。