买手获取流行趋势的途径通常有以下几种：

（1）浏览专业的时尚咨询机构

提供时尚资讯的机构，如WGSN、POP FASHION等专业的资讯机构，买手可以通过专业咨询机构获得下几季的流行趋势，包括色彩、面料、款式、主题等。

国际上有很多著名的服装流行预测机构，例如：

​ 美国国际棉花协会(CCI)。

​ 美国色彩协会(The Color Association Of The United States)。

​ 潘东色彩研究所(Pantone ColorIn—stitute)。

​  International Wool Secretariat…

国内的流行预测机构：

​ 中国纺织信息中心。

​ 中国服装协会。

​ 中国流行色协会。

​ POP-FASHION。

​ 蝶讯网……

常用的流行趋势网站如下：

www.wgsn.com www.vogue.com www.premiervision.fr www.pantone.com www.informat.com www.pop-fashion.com www.diexun.com

图2-6 流行趋势预测机构

（2）归类总结法

服装设计师的系列设计是买手获得流行趋势信息的重要来源之一，采购周期在一定程度上是按照设计师的发布会制定的。几乎所有的服装公司都有设计师，雇佣设计师的费用一般是服装产业链上最昂贵的一个环节。设计师每年会开两次服装发布会，其作品主要分为两大类，即高级服装和成衣展。大众市场的买手不能参加高级服装展，这些服装都是通过高级服装店直接销售给消费者的。高级服装展是在19世纪末20世纪初发展起来的，20世纪50年代达到顶峰。然而，到了20世纪末，其影响力日渐下降，已不再是流行风向标的主要信息源。相反，成衣展越来越有影响力。在整个时装界，即便是在高档零售商不断改变其经营范围的前提下，每年的秋冬季和春夏季服装展仍然是流行趋势的主要支柱。各大品牌及设计师每年会在固定时间举办时装发布会，时尚杂志或时尚网站会第一时间把各大时装周的秀场图放到网络上。专业的时装杂志如下：

​ Fashion Report.

​ VOUGE.

​ Moda.

​ L'UomoVogue.

​ Bambini Collezioni.

​ HiFashion.

​ UHF.

​ Fashion News…

买手可以通过这些时装杂志或网站获得各设计师系列秀场图，通过对各大品牌设计师的秀场进行归纳分析，便可得出下季出现的高频色彩及款式面料等，这些高频出现的色彩款式往往是下季的流行元素。如图2-7、图2-8所示。

（3）参加专业的时尚展会

展会是时尚买手获取流行资讯的重要来源之一。

①服装博览会通常6个月举办一次，其范围覆盖所有的服装产业。买手会根据自己的产品和潜在市场的情况参加相关产品领域的交易会。

②国际服装界最负盛名的一个服装面料交易博览会是每年3月和10月在巴黎举办的法国第一视觉面料展(Premiere Vision，PV)，在展览会上会有成千上万的面料制造商和代理商展出最新款式的系列面料。同时，一些参展商还会在中心展示区展出相关面料样品和色彩预测样品，还会有专门的视听展示会详细地解释流行趋势。博览会还设有专门的展区向观众展示印花商的新产品。许多零售商和制造商会利用参加第一视觉面料展的机会作为其开发新季服装的开始，因为春季博览会囊括了春夏季的所有面料款式，而秋季博览会展示的是明年的秋冬面料。

③针对不同的市场需求还会有各种专门交易会，如巴黎国际内衣展 (Salon Interna-tional de la Lingerie)和内衣面料展(Interfilibre)。这两个展览会每年1月同时在巴黎举行，同期开幕的展览会还有童装展(Mode Enfantine) 和巴黎国际鞋展(Salon Internationalde la Chaussure)。在此之前，会先期举办佛罗伦萨国际纱线展览(Pitti Filati)。

④此外，还有许多专门的女装展会，这是占有服装市场份额最大的一个板块，通常按年龄、生活方式和价格进行分类。在英国，大牌设计师的作品要在伦敦时装周的T台上进行展示，中档市场的女装会在伦敦国际女装展中展示，男装、女装、鞋及配饰则会在英国伯明翰国际时尚展中展示。英国的这些服装展览会相对来说已经发生了很大改变，有一些展览会近年来不再举办，取而代之的是一些新的展览会。服装博览会一般只针对服装界的专业人士，如买手、设计师和销售人员，此外还会允许一部分学生参观。展会门票一般是参展商免费发出的，但是进入展会现场还会收取一定的入场费。

⑤中国的展会包括中国国际服装博览会(CHIC)、广州交易会、上海MODE展、香港时装节等。

图2-9 服装面料展会

4.信息收集4要素

根据流行水平传播及逆向传播的原理，街头时尚和消费者的信息也对流行起着重要的作用，买手要注重消费者信息的收集，通过消费者也可以了解一定的流行趋势。

（1）街头扫描

采集消费者的信息可以通过街头问卷或者街拍方式，记录街头消费者的时尚信息动态。

（2）价值观和生活态度

消费者的时尚风格往往与他们的生活方式和价值观密不可分，如反映出小资、新奢华主义等服装风格，消费者的价值观与生活态度等也影响着他们日后的消费习惯。因此，通过对消费者生活态度及价值观的观察与分析，往往可以得到重要的流行信息。

（3）消费层次

消费层次一般分为实用型消费、炫耀型消费、风格型消费。消费层次对消费者日后的产品购买决策具有重要的影响，买手对于消费者消费层次的调查与分析同样是新产品创造与推广的基础。

（4）人口数据及区域文化的调查

出生率、年龄分布、平均每户人口数目、家庭收入数据、单身或未婚情侣的收入情况、人口迁移、文化融合等因素都对流行产生了一定的影响，买手需关注这类因素，以便找出新的消费趋向。不同区域的消费者的消费文化也有一定的差异，如以北京为主的北方地区讲究洒脱稳重，以广州、深圳为主的华南地区则突出女性的柔婉，以上海为中心的长江三角洲地区的沪派服装（海派服装）尽显俏丽华贵，以武汉为基地的华中地区凸显端庄大方。这些因素及风格也对流行趋势产生了一定的影响，同样需要买手进行调研分析。