江小白是专门针对泛90后的时尚白酒，其诉求的核心价值是青春，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆。尽管脱胎于传统的白酒“江津老白干”，其产品的香型、口感、度数都与传统的江津老白干无异，但是江小白选择的市场边界却迥异传统的白酒品牌。

江小白既没有从消费群体和消费属性切入来定义市场边界，也没有像传统白酒品牌那样从产品物理属性和地理区域范围来定义，而是创造性地从消费心理来重构白酒行业的市场边界。

这种创新战略在白酒行业掀起了一股风暴，传统酒企纷纷推出相似的品牌来跟进，诸如“×小乐”“×小二”等。但这些传统酒企根本学不会，因为原创的是“道”，跟随的是“术”。对于江小白而言，进入青春时尚生活方式的市场边界是一种战略；对于传统酒企来说，只是跟风式的战术，整体上并没有脱离原有的战略及商业模式，根本无法获得成功，只是图一时热闹而已。