很多珠宝店和购物中心为了吸引年轻人参与，特意制作了抖音中的身材挑战门，吸引了很多年轻人参与。不购物也可以挑战，凡是通过最后一关的被誉为女神，就给女神送一份小礼品；购物的顾客也可以挑战，挑战的礼品是赢取不同的优惠权限。如图1-6所示。

   图1-6挑战门

有人说，这些新营销活动是挺好的，不知道效果如何？

营销就是两个方向：一是产品销售；二是品牌传播。最理想的结果是品牌传播与销售双增长。但对于很多品类来说，消费频点比较低，比如珠宝、汽车、家电，有时你做的活动当时未必带来销售的大规模增长，但是你通过做贡献，与消费者建立了强信任关系，当消费者需要这类产品的时候，未来会选择你。

这样看来，我们花费不少的财力、精力、人力来制造场景，邀客户免费体验，好像很傻！

对，新营销就是和消费者比傻，而不是和消费者比聪明。不仅和消费者比傻，还要与相关利益者（下游客户）比傻。

因为现在是消费者主权时代，和消费者比聪明，你就注定会失败！

践行新营销，必须记住：

新营销的理念：就是傻傻地为用户做贡献，静待美好发生。新营销的抓手：连接器与价值贡献。