经济发展时代进化，新中产与新生代助推消费升级，消费升级带来新需求。这个新需求是注重产品的品质，更注重产品的精神享受。产品升级最好实现消费者对产品物质享受和精神享受的双满足。做法就是产品首先物质升级，还要附加精神文化价值。

工艺和材质升级是物质升级，如3D硬金、材质混搭，甚至如古代的掐丝技术和古法黄金工艺的复原等；消费习惯和消费理念是精神文化升级，比如配饰消费和自我奖励就是消费习惯升级，如对体验敏感，对价格不敏感，就是消费理念升级。

在消费升级的背景下，产品升级路径有三个：

（1）品质升级。

钻至尊钻饰全部精选95色以上、净度为VVS级别，完美八心八箭切工的HOPE钻胚来镶嵌。这是产品品质升级。购买钻至尊产品的新人将在婚礼现场收到一对珍珠项链，新郎和新娘亲自为自己的母亲佩戴，以表达“掌上明珠谢亲恩”的孝道传承。

高品质钻胚和镶嵌技术是产品思考，“掌上明珠谢亲恩”的文化仪式则是品牌表达。

梦金园和赛菲尔将999黄金升级到9999万足金，御纯金和九五至尊金再将黄金升级到99999至纯金，都大获成功；提纯工艺是品质升级，是产品思考；“御用”和“九五至尊”则是品牌表达，满足目标用户对极致、至尊的精神需求。

（2）文化升级。

嘉华珠宝专注于月老牵线、皇上证婚、送喜官、真会游等婚爱文化IP的打造，LME（埃菲尔印记）创造男人要出示身份证，签订真爱承诺证书等购买场景，来传递“一生只送一人”的真爱理念，都是将文化附加在产品上，从而实现产品升级。产品附加了文化仪式，附加了场景，就实现了品牌表达。

（3）工艺升级。

周大福的3D硬金、周大生的LOVE100面切工、通灵的蓝色火焰、老铺的古法黄金、百泰的炫彩工艺、爱迪尔的灵动镶嵌工艺，都引发了新的消费热潮。

这些品牌就是顺应消费升级，升级原来的品类，做出了一款款好产品而已。好产品代表了某个品类，品类助推品牌逆袭。