新零售的驱动力，100%来源于移动互联网时代的技术革命。3D、VR、智能科技等创新技术的出现和运用，让“新技术”成为传统零售或者服务行业的热词，比如在家居领域，新技术不仅使家居消费体验升级，也加快了消费升级和消费转型的步伐。无论是家居卖场、家具店还是装修公司，都在积极推广新技术的运用，通过VR体验等3D技术，给消费者呈现出更好的产品效果。

更多新一代消费者对智能家居技术更为关注，扫地机器人、智能灯光、智能音响、家居安防系统等智能家居设施，都非常受欢迎。

新技术的风起云涌，改变了人、货、场的配置方式。

案例：就试·试衣间：女生自拍天堂

杭州星光大道的就试·试衣间，让无数85~95后年轻女性为之疯狂。其本质上，还是源于对85后，90后女生心理的深刻洞察：爱自拍、爱分享、我行我素，以自我为中心的心态。（实际上，哪个年代的人不是爱自拍爱分享呢？这都是人性，2000年前，司马迁在《史记》中就借项羽之口说出了“富贵而不还乡，如锦衣夜行”的人性炫耀心理，爱秀、爱招摇，古今无二。）

就试·试衣间充分满足年轻女性的精神需求，运用高颜值设计、贴心细节、趣味互动、智能科技俘获芳心：

进店：扫码下载APP方可进入（据说男士会吃闭门羹），如图4所示。

图4 年轻女性对杭州星光大道的就试•试衣间APP兴趣浓厚

图片来源/赢商网

逛店：按照森女、名媛、OL等风格设计分区，各种范儿的女生都可边逛边拍照。

试衣：每个分区超过12个试衣间，还有不同的主题；不喜欢的衣服直接扔到“不要筐”。如图5所示。

图5 试衣间APP里营造的女性场景

图片来源/中国时尚品牌网

互动：换完衣服可到外面任意拍照，各种道具、饰品任君选择，将“荐人”照片上传，店铺会挑出搭配人气最好的照片，投放在屏幕上，还可参与弹幕互动……

细心的读者会发现，就试·试衣间总是有意无意地在构建一个“场”，精心的营造一个“女生世界”，年轻的女生有什么独特的心理诉求？当然有，比如爱自拍，爱炫，想成为情感世界里梦中的女王，想享受更多的鲜花与点赞，想隔离现实，在另一个世界里按自己的生活方式行走，想换一个角色做自己等，而就试·试衣间，就是女人角色转换的梦工厂，实现自我的同时，即时性的连接外界，收获鲜花与点赞。如图6所示。

图6 试衣间里的“女主播”

图片来源/浙江新闻