品牌IP的定位取决于品牌自身的固有内核和心智资产，也取决于原点用户的典型属性和族群特征。通过潜在IP化资源的发掘，找到与用户之间的情志共振抓手，进而确认品牌IP的人格化特质和主体要素，是设计品牌IP定位的基本逻辑。

基于这一逻辑，可以用以下“双轮”模型作为品牌IP化定位的基本工具。

品牌IP定位“双轮”模型图

品牌检索用户洞察

【核心价值观】 【原点人群】

品牌精髓人群画像

关键联想亚文化感知

关键识别 共情点捕捉

品牌IP定位

模型的一侧是对品牌自身的梳理与检视。包括对品牌价值观的明确描述，对品牌精髓的提取，对品牌关键联想和关键识别的扫描。品牌检索的过程，也是对潜在IP资源发掘的过程。

模型的另一侧是对品牌原点人群的分析及洞察。通过对原点用户的画像，来识别他们身上的典型化标签，并且要深度走进用户生活方式，感知他们的族群文化，找到他们的情绪嗨点。

通过“双轮”模型导引下的描述与分析，可以找到品牌——用户间的潜在情感链接，为品牌IP进行基本定位。为了便于说明，这里以一个虚拟品牌L为例，来模拟推导品牌IP的定位过程。

L是国内知名的饮料品牌，因为独有的营养价值和品类联想，定位为有益大脑的泛功能饮品，主要诉求“益智”功能，经过多年的市场推广，已经形成了广泛的知名度和市场影响。L饮料的消费对象范围较广，经过分析考量，确立了以学生群体为主要示范人群，尤其是功课负担较重、用脑场景最典型的毕业班学生。

对照“双轮”模型，我们首先对L品牌的既有资产进行检索——

品牌价值观： 极致，奉献，活力，正能量。

品牌精髓：益智，健康。

关键联想： 真材实料；药食同源，有益大脑；本土品牌；代言人××；创立多年，老派、正统……

关键识别： 标志性的罐型；蓝色主色调；广告语……

进而对核心用户进行分析洞察——

原点人群：16~20岁的在校学生。

人群画像：青春阳光，好动不好静；功课压力繁重，背负着家长和老师的谆谆嘱咐；骨子里的叛逆和表现欲，“中二”高发阶段；身心长成期，成长的烦恼挥之不去；数字一代，视互联网如水和空气……

亚文化感知：二次元，兴趣社交圈，“黑话”……

共情点捕捉：好玩儿，脑洞大，陪伴感。

从品牌固有认知和原点用户特征洞察两个方面，双向寻求交集，发掘情感连接的触发点，可以对L品牌的IP化塑造做出以下定位：

一个以脑洞清奇、脑力充沛的有“智”少年为人设，以机智、逗乐、认真为表达风格，输出阳光、健康、向上价值观的人格化品牌IP。