产区品牌是区域重要的资源，无论产区品牌是否已经进行商标注册，它都能让消费者快速识别品牌并选择购买，在这方面甚至优于企业品牌。产区品牌通常不属于某个企业，它是区域农业的公共资源，也是区域农业的声誉保障。

近年来，为了推动区域农业的发展，地方政府主导的产区品牌建设正在如火如荼地进行，经过注册包装之后，产区品牌正式变成区域公共品牌，打造区域公共品牌有益于企业的发展，区域内的企业都可以从中获益。但是，要运作好区域公用品牌，仅仅是注册品牌名称、设计LOGO、规范的产品包装、对外发布品牌信息等，不足以支撑品牌运作。在实际运作中，要进行品牌定位、坚守品牌价值、规划品牌形象、传播品牌信息，才能做好区域公共品牌，实现区域公共品牌应有的价值。对此，正知正行认为要处理好以下问题。