1.社交平台类新媒体

此类平台是人们通过进行社交，结识更多有相同兴趣、爱好的人，并且通过这个平台相互联系，是新时代最流行的社交方式。

（1）微信：微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。其特点主要是：

①特色功能。第一，支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字；第二，支持多人群聊（最高10人）；第三，支持查看所在位置附近使用微信的人。

②多平台。支持iPhone、Android、S60平台的手机之间收发消息。

③省流量：图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息。

（2）微博。即微博客，是一个基于用户关系信息分享、传播及获取平台，用户可以及时更新简短的话题，并以公开的方式进行发布，是传播最快和最广的新媒体推广工具。其主要特点是：

①便捷性。微博有140个字符的长度限制，便于传播和发送信息。

②创新交互性。以一点对多点，也可以点对点传播，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，使微博用户体验的黏性越来越强。

③原创性。即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，尤其是突发事件或引起全球关注的大事，可利用各种手段在微博上发布，其实时性、现场感及快捷性甚至超过所有媒体。

（3）贴吧。是论坛的简单化的形式，以分散为内容导向，人与人之间不产生交互，便捷、快速的发贴形式是其最大的优势。其主要特点是：

①是人工信息聚合方式对搜索引擎的补充。

②共同兴趣爱好者的快捷聚集。

③封闭式交流话题带来的深度互动。

④“粉丝文化”的催化剂。

⑤文化研究的新途径。

2.视频类的平台

这是一个基于用户视频分享、传播、娱乐及获取平台，用户可以及时更新视频的内容，并以公开的方式进行发布，分为短视频和长视频，娱乐性是其主要特性，其表达方式直接方便。

（1）抖音。是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频制作软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可通过这款软件选择音乐（歌曲），拍摄15秒内的音乐短视频，形成自己的作品。是目前市面上最流行的一款短视频制作软件和营销的视频平台，同类的平台有快手、秒拍等。其主要特点是：

①娱乐化。将碎片时间娱乐化，在娱乐化的同时不知不觉地进行信息传播。

②直观直接。和文字、图片等内容相比，抖音短视频为主要传播内容，直观、直接。

③操作简单。创作和传播内容的制作非常简单，容易操作。

④覆盖面广。用户量庞大，拥有非常丰富的内容品类，实现了内容消费、探索创新、互动分享等多场景功能的革新，具有营销推广的优势。

（2）小红书。是一个生活方式平台和消费决策入口，和其他电商平台不同，小红书是从社区起家，过去用户注重在社区里分享海外购物经验，如今小红书触及了消费经验和生活方式的方方面面。被年轻人喜爱，成为新消费品牌的代表，是助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。其主要特征：

①真实性。大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份，而小红书用户发布的内容都来自真实生活，一个分享用户必须具备丰富的生活和消费经验，才能有内容在小红书分享，继而吸引粉丝关注。

②分享性。通过用户“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。

③社区性。发迹于社区，社区是小红书的竞争壁垒，是其他平台无法复制的地方。

（3）西瓜视频。是字节跳动旗下的中视频平台，基于智能推荐技术为用户做视频内容的分发，支持无线网络及有线网络在线观看视频，视频分类有音乐、财经、影视、VLOG、农人、游戏、美食、儿童、生活、体育、文化、时尚、科技等。西瓜视频除了具有抖音短视频的特性外，和抖音相比，还具有以下特征：

①视频时间长。相对抖音视频的长度，西瓜视频的视频长度可达几分钟，涵盖短视频、超短视频和长视频在内的全部视频生态，可以让品牌有足够的时间讲述品牌的故事，所以西瓜视频比抖音更适合做品牌营销。

②用户群体不同。和抖音用户最大的特点是年轻化，用户大多是35岁以下不同的是，西瓜视频的一二线城市用户超过49%，其中男女比例为57∶43，男女比例相对来说是较为平衡的，西瓜视频的主要用户年龄段是在18~40岁。

③视频展示方式不同。抖音的视频都是以竖屏的方式来呈现的，而西瓜视频则是以横屏的方式来呈现的。虽然竖屏的阅读方式更符合用户的浏览习惯，但是如果视频内容足够吸引用户，阅读习惯就显得没那么重要了。

（4）哔哩哔哩弹幕网。是一个中国“年轻世代”高度聚集的文化社区和视频平台。网站早期是一个以动画、漫画、游戏等内容创作与分享的视频网站，现已发展成涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。其主要特点：

①悬浮于视频上方的实时评论，即“弹幕”是该网站的最大特色。弹幕给观众一种“实时互动”的错觉，从一个单向的视频播放平台，变成了双向的情感连接平台。

②以二次元动漫为特色，主要是青少年群体。

3.社区平台

社区平台简单来讲就是指社区成员快捷、便利的相互交流的平台。

（1）豆瓣。是Web 2.0网站中具有特色的一个社交网站。该网站以技术和产品为核心、生活和文化为内容的创新网络服务，主要提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息。无论描述还是评论都由用户提供，而且提供书影音推荐、线下同城活动、小组话题交流等多种服务功能。其主要特点是记录、交流、分享，是一个鼓励你参与的社会性工具，参与的越多，收获也越多。

（2）天涯。是一个综合性虚拟社区和大型网络社交平台，以论坛、博客、微博为基础的交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。其主要特点是开放、包容、充满人文关怀，首创社区营销的新形式。

4.新闻咨询类自媒体平台

主要是提供文字内容和图片等新闻或者信息传播内容的自媒体平台，平民化、个性化、低门槛易操作、交互强传播快是该平台自媒体的共性。

（1）头条号。是今日头条针对媒体、国家机构、企业及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。其特点是根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

（2）百家号。是百度为创作者打造的集创作、发布、变现于一体的内容创作平台，也是众多企业号实现营销转化的运营新阵地，内容创作者在百家号发布的内容会通过百度信息流、百度搜索等分发渠道影响亿万用户。其主要特点是流量大。

小提示：在选择新媒体时，需要在进行分类的基础上，根据各个新媒体特性的不同，有针对性地进行挑选，认清它们的特性和核心竞争力，然后根据新产品的特征和定位的需求做出选择。