28天阅读建议

为了便于读者结合自身阅读习惯逐步进阶,也为了利于文案参照实际工作场景拿来即用或借鉴创作,根据进阶步骤和章节的难易程度,我们特整理阅读节奏建议表供读者们参考,见表1。

表1阅读节奏建议表

习读时段

篇章

内容摘要

学习目的

第1天

导读

自序

成书初衷;阅读建议

给自己定个小目标:分解阅读任务、明晰进阶步骤

第2~5天

第一部分 导读

第一章 商业文案策略

5种不同的竞争策略,市场赢销的顶层设计

打通品牌定位、商业策略和创作技法之间的经脉

第6~8天

第二章 文案创作工具模型

文案创作生态、洞察原点;各类型文案工具包

提高文案创作的打动力、逻辑思维能力和体系化

第9~12天

第二部分 导读

第三章 品牌创意十二剑

品牌创意的12个技法

解决品牌命名缺乏章法、创意灵感不足的问题

第13~16天

第四章 品牌创意商业应用

不同行业品牌创意攻略,解析各类地产案名

掌握商号、餐饮、地产等品牌核心创意,触类旁通

第17~20天

第三部分 导读

第五章 广告文案创作实战技法

对外:推广商业文案的实战技法与案例解析

实现多种广告场景下推广文案创作技能进阶

第21~22天

第六章 企业文案创作实战攻略

对内:企业文化及公文实战技法与案例解析

领导点将随时战;同事面前露一手,助力职场晋阶

第23~24天

第七章 精彩案例赏析

他山之石:爆品型文案赏析、深度解析其背后的内容逻辑

理论结合实战,向行业优秀前辈学习,学以致用

第25~27天

第八章 传统文化智略

中国传统文化绝学、各体裁文学作品和现代商业文案的共通之处

夯实文化功底,为驾驭多主题、多题材文案做准备

第28天

第九章 文案写作的未来

后记

字开脑洞:文案人如何跑在时代的前面、如何以字悟道

为大脑破框、人生破局;笑对未来的不确定;感恩当下拥有的一切

为帮助读者们对本书的理解与运用能够达到“基于文案层面且超越文案层面,重塑思维方式”的境界,给读者们提几点阅读小建议:

(1)10000小时定律对大部分职业都有效,文案也不例外。写文案需要一点点天赋,但更需要时间的堆砌和打磨:海量非专业领域的阅读、无处不在的人性洞察和策略思考、大量的实战磨炼与客群反馈检验等。没有和自己死磕到底的精神,在任何领域要做到出类拔萃都很难。只有出品标准明显高于客户(外部客户或内部客户)标准,我们才能拥有游刃于行业的本钱。

  (2)除了时间的积累,具备“升维”思维很重要。就文案人来说,懂得顶层谋划、研透各招各式、善用古今智略,就具备了对普通文案的“高维”优势,当然还有更高维的文案创作境界,这就是我们在第八章用了相当篇幅来阐述传统文化的用意所在。 

(3)吃透本书各个章节,以篇章的导读为学习思路,先粗读、后精读,复杂或适用的章节可反复阅读,多结合身边的实际营销场景进行揣摩、嫁接、运用,将理论与实战相结合,融会贯通,形成自己的创作体系。相信本书的体系化、策略化、工具化及实战性,为你的文案创作可以给予某种程度的赋能。

    欢迎有兴趣的读者添加微信号Q-Anier或iwenango(本书后记附微信二维码),申请加入读者群或文案共创群,后续我们将继续通过实战案例分享、教学小视频等多媒体形式与纸质书籍形成补充,让大家的学习过程更富有趣味性与互动性。